От «Грустнограма» до «Авито»: как я неделю тестировала аналоги Instagram*

В середине марта Роскомнадзор заблокировал Instagram_ _и Facebook*, а в конце месяца признал компанию Meta экстремистской и запрещенной на территории России организацией. Активные пользователи устанавливали VPN-сервисы, а предприимчивые разработчики принялись создавать альтернативы заблокированной соцсети. Минцифры поддержало импортозамещение и составило официальный список альтернатив зарубежным платформам.

Вскоре после блокировки Instagram редакция «Канобу» попросила дизайнера Полину Апреликову отойти от работы со своей основной соцсетью и протестировать несколько замен: от Telegram и «Грустнограма» до ЯRUS и «Авито».

Кто я?

Я дизайнер и художник: создаю платья и корсеты, пишу картины, стилизую съёмки, снимаюсь как модель. Веду блог последние семь лет и не хочу прекращать, поэтому возникшие сложности я преодолела с помощью VPN. На мою страницу подписано более 4500 человек, среди которых множество популярных аккаунтов.

Обычно я выкладываю свои изделия, фотосъёмки и моменты из жизни – предпочитаю не отделять работу от повседневности. После блокировки соцсети возникли некоторые проблемы: от меня отписалось много людей, охваты стали меньше, количество лайков и просмотров, соответственно, тоже. Также теперь невозможно выпускать платную рекламу. Но глобально на работу это повлияло не так сильно: порой я не могу поставить лайк или подписаться на пользователя, но каким-то чудом клиенты не перестают появляться.

В Instagram* я приобрела лояльную и любящую мое творчество публику, научилась продавать вещи с помощью одно поста или сториз, наладила общение с редакторами мод, стилистами, фотографами и блогерами. За последние пару лет я поработала с Сергеем Шнуровым, Манижей, Семми Джабраиль, Чумой Вечеринкой, Анной Чиповской и многими другими знаменитостями, а о моих работах писали профильные издания — The Blueprint, Vogue Russia.

Суть эксперимента

После новостей о блокировке Instagram* мы с редакцией «Канобу» решили провести эксперимент: протестировать несколько новых платформ, которыми Минцифры и некоторые блогеры предлагают заменить запрещённую соцсеть. Цель – проверить, смогу ли я безболезненно сменить платформу и успешно монетизировать творчество, да и просто отвлекаться от реальности.

В итоге хотелось найти идеальную соцсеть для продаж своих изделий и общения с аудиторией. Для ведения новых соцсетей я использовала фото- и видеоконтент, а ради чистоты эксперимента не стану анонсировать в инсте работу с новыми приложениями, чтобы проследить живой прирост аудитории.

Подготовка

Начинаю с «Грустнограма». Описание в App Store: «”Грустнограм” – соцсеть для грустных, про выражение эмоций и разделение их с близкими по духу людьми». Чёрно-белые фото и разбитые сердечки вам в помощь. Сразу зарегистрироваться в приложении не получается. Пробую пройти регистрацию на сайте – всё зависает.

Удаётся зарегистрироваться со второй попытки. Приложение один в один как Instagram, только грустное – мрачный дизайн в черных тонах. Для аватарки я выбрала единственное фото с искренней и жизнерадостной улыбкой. Пока разбиралась и изучала приложение, мне предложили прочесть грустные стихи А.С. Пушкина и А.А.Фета, что придало вечеру особый флёр. За это отдельное спасибо.

Оставляю временно «Грустнограм» грустным и перехожу к более жизнерадостному ЯRUS. Регистрация занимает секунду, а приложение присваивает мне роскошный никнейм – будучи «Рысью Манящей» я могу смело ворваться в мир неизведанных соцсетей.

ЯRUS – многофункциональное приложение с разным контентом, от музыки до новостей. Интерфейс сразу напомнил «ВКонтакте», с которым я так и не смогла подружиться. Очень много кнопок, переходов на другие страницы, есть новостная лента, мессенджер и события. Это разнообразие и дизайн в стиле раннего Mail.ru мешает понять, куда загружать фото и видео.

«Россграм». Сразу замечаю, что его нет в AppStore. Огромный минус, ведь я пользуюсь в основном телефоном и приложениями. «”Россграмм” вобрал в себе всё лучшее из мировых соцсетей и объединил в себе, чтобы пользователи могли с легкостью вести бизнес и блоги, общаться, создавать свои проекты» – так звучит описание соцсети. Чтобы попасть в соцсеть, необходимо оставить заявку, что я и сделала.

Telegram. Пользуюсь им много лет в формате мессенджера, но угроза остаться без основной платформы заставила ещё и завести канал. Теперь я гордый обладатель публичного канала с 95 верными подписчиками, перешедшими за мной из блога. Посты в основном делаю такие же, как в Instagram, с большим упором на свою основную деятельность – дизайн одежды.

«Авито». Перспектива остаться без площадки для продаж заставила всерьез задуматься об альтернативах. Я вспомнила про «Авито», ведь там можно не только покупать вещи, но и продавать свои услуги, подписываться на понравившегося человека, а также ставить лайки и вести диалоги. Чем не полноценная соцсеть?

О необычном функционале сайта я узнала благодаря TikTok, где полно смешных роликов о знакомствах и сальных подкатах на «Авито». Как правило, всё начинается с невинной переписки о покупке одежды, а затем завязывается диалог, который перерастает в знакомство.

Даже Валерия Гай Германика решила продать свой фильм на «Авито». Ещё один пример того, что сайт с объявлениями постепенно превратился в соцсеть.

День 1: ограничения от «Грустнограма» и перевёрнутые фото

В первый день я участвую в фотосессии в качестве модели. Съёмка довольно откровенная, поэтому заодно проверю на прочность цензуру новых приложений.

По традиции начинаю с уже полюбившегося мне «Грустнограма». Фото сделали много, поэтому решила выложить сразу несколько. Но «Грустнограм» позволяет опубликовать только одно фото в посте, ведь серия – это слишком весело. На первый же пост получаю комментарий от пользователя prosto_fedel: «красивое зеркало». Серьёзно? Зеркало?!

Второй на очереди Telegram. Здесь можно выложить всё, что считаешь нужным. Публикую несколько фото с коротким описанием: не люблю длинные тексты, общаться с миром через визуал мне привычнее.

ЯRUS. Тут всё сложнее: необходимо создать ленту, присвоить ей аватар и название, дать описание и выложить контент. Разбираясь с приложением, я наткнулась на информацию о том, что ЯRUS никак не ограничивает пользователя и обещает не блокировать. Это большой плюс, ведь я опасалась, что столь откровенные фото могут забанить.

Выложила несколько карточек с описанием – и вуаля, половина фотографий загрузились перевёрнутыми. Менять ничего не стала, пусть это будет моей фишкой.

«Россграмм» после отправки заявки так и не дал мне никакого ответа. Буду ждать.

«Авито». В этом приложении я с 2017 года в качестве активного покупателя. Трудно назвать «Авито» полноценной соцсетью, но я попробую использовать сервис именно так. Для этого выбираю продажу услуг – пошив одежды на дому: самая близкая мне категория, хотя и не вполне достоверная. Выкладываю фото корсетов, добавляю описание и стоимость работы, ожидаю реакцию.

В первый же день я получила 276 просмотров, 6 лайков и 7 сохранений в «избранное». Здесь удобно смотреть статистику по дням, отслеживая интерес к публикации. К сожалению, в первый день мне никто не написал, не подписался и не сделал заказ.

День 2: 10 тысяч за никнейм и первые 100 лайков

День выдался расслабленным и творческим. Мы с другом сняли милое видео в стиле Уэса Андерсона, где я стою симметрично на фоне антикварного буфета, а на мне – кастомизированный жакет. Получилось забавно, а значит, мир обязан это увидеть.

Первый на очереди – Telegram. Получаю лайки, огонёчки, положительные комментарии. Следом идёт «Грустнограм», и здесь я успела выложить ещё одно фото в корсете моего дизайна, получить 100 лайков и даже один комментарий от моего любимого prosto_fedel: «Восхитительный топ» – уж не знаю, перепутал ли он виды одежды или придумал такой двухэтажный комплимент.

На меня подписалось уже 11 человек, кажется, здесь обитает довольно активная публика. Пытаюсь выложить «кинопробы к Уэсу Андерсону», но в «Грустнограм» невозможно загрузить видео. Учитывая, что фото можно выбрать только одно, приложение заметно ограничивает пользователей в возможностях.

ЯRUS. У меня уже не очень приятные впечатления от перевернутых на бок фотографий и бесконечно мелькающей новостной ленты, но теперь поэкспериментирую с видео. Выкладываю новый пост на своей странице, в прежней ленте. Даю гордое название «моё кино», прикрепляю фото и видео, ожидаю загрузки. Но приложение снова расстраивает и в ответ я получаю это:

«Россграм». После очередной попытки зарегистрироваться в нём нахожу такую новость: имена в будущем «Россграме» можно будет бронировать заранее. Стартовая цена брони — 10 тысяч рублей. И это даже не стоимость оригинального названия бренда или полного имени, а просто никнейм! Чтобы зарегистрировать названия бренда, владелец должен сам предложить сумму. Уважаемые разработчики соцсети, это всерьёз или просто неудачная шутка?

После такой безумной новости «Россграм» точно сходит с дистанции. Странно платить за то, что не можешь проверить в действии. Когда приложение запустится – неизвестно. В новостях мелькает лишь абстрактное «этим летом» [более подробных новостей о запуске «Россграма» нет до сих пор – прим.ред.]. С любопытством буду наблюдать за полноценным выходом соцсети и ожидать первые отзывы пользователей, купивших свои имена.

Источник: vc.ru

«Авито». За второе объявление ресурс хочет денег, а это большой минус. С первой публикации ко мне не пришло ни одного клиента, а платить за просмотры и лайки я пока не готова. Меркантильный «Авито» также выбывает из эксперимента уже на старте.

День 3: неудобные опросы и ностальгия по раннему Instagram

Третий день посвящаю работе со своими изделиями. Хочу протестировать форматы опросов во всех соцсетях.

В предыдущей соцсети с опросами все было довольно просто: выкладываешь два фото на выбор и нажимаешь на окошко «опрос». Минус в том, что я бы хотела выложить больше вариантов, но могу только два. После этого можно посмотреть процентное соотношение голосов, а также кто из подписчиков за какой вариант проголосовал.

Пробую сделать аналогичное голосование в Telegram, попросив подписчиков выбрать лучшую форму корсета. Здесь нельзя прикрепить фото сразу, а в моем случае без этого никак. Я нахожу выход: сначала выкладываю серию фотографий, потом опрос с номерами ответа. Публика сразу голосует, варианты отображаются в процентах. Теперь буду чаще таким образом общаться со своими подписчиками, которых в канале уже 101.

В ЯRUS нет функции опроса или чего-то похожего, и это очевидный минус. Тогда я просто выкладываю изделия с просьбой будущих зрителей отметить понравившееся в комментариях. На третий день у меня всё ещё нет ни подписчиков, ни лайков, только небольшое количество просмотров. Кстати, качество выложенных фото почему-то становится заметно хуже. Здорово только то, что загруженное мной видео наконец-то отображается.

В «Грустнограме» тоже нет опросов, я даже не могу выложить серию фото и добавить опрос в описание. Можно было бы сделать следующим образом: на каждый корсет по посту и ожидать какой из них получит больше разбитых сердец, но это слишком долго. Я оставляю эту затею и просто выкладываю очередное своё фото.

«Грустнограм» напоминает ранний и наивный Instagram* без рекламы и рабочих аккаунтов, без каких-либо правил и способов позировать на фото. Это вызывает приятную ностальгию.

День 4: разочарование в ЯRUS и новые соцсети

Сегодня я делаю промежуточные выводы, выбираю фаворитов и решаю, чем заменить выбывшие соцсети.

Мой опрос в ЯRUS никто не поддержал. В голову даже закралась мысль, что это соцсеть для бумеров. Интерфейс отдаёт ранними «Одноклассниками», бесконечные новости настораживают, а схема общения с другими пользователями неудобная. Мои опросы, корсеты и съёмки вряд ли тут будут кому-то интересны: полное отсутствие лайков и подписок – тому подтверждение.

«Грустнограм», несмотря на ограниченный круг возможностей, стал моим любимцем. Нравится, как выглядят мои фото в ч/б, фидбэк от пользователей тоже радует. В отличие от основного блога, который я вела как рабочий аккаунт, в «Грустнограм» я выкладываю больше личных фотографий — это своего рода виртуальный альбом. Ещё передо мной стоит интересная задача: сделать чёрно-белую картинку яркой, броской и привлекательной. Для этого я выбираю самые сочные кадры, немного подкручиваю настройки (увеличиваю контраст и резкость) и стараюсь избегать фото с очень мелкими деталями.

Telegram тоже в списке фаворитов: мне нравится его многофункциональность. Но есть несколько минусов. Во-первых, мессенджер больше подходит для тех, кто склонен выражаться через текст или записывать видео-кружки и аудиозаписи. Для своих подписчиков я хочу делать качественный фото- и видео контент. Мне не очень подходит рассказ в голосовых сообщениях о том, как прошел мой день — оставлю это для близкого круга друзей.

Во-вторых, несмотря на то, что моя страница публичная, алгоритмы приложения не способны показать мой канал новым людям. О нём знают только близкие и подписчики из моего основного блога. Поэтому у меня прежнее число «зрителей», и никаких новых клиентов извне.

Решила заменить выбывших новыми малоизвестными соцсетями. Остановилась на Yappy и TenChat. Yappy – это русская альтернатива TikTok. Оригиналом я пользуюсь несколько лет: смотрю забавные видео, изредка выкладываю что-то. С новым приложением попробую наоборот, возможно, удастся раскрутиться быстро. С регистрацией в Yappy все просто, интерфейс похож на TikTok, видео, тренды и музыка – тоже. Здесь можно оформить свою страницу аватаром и так называемой обложкой.

Выкладываю видео под нейтральную музыку и в первые часы получаю 61 просмотр, 3 лайка, а также комментарии. Довольно неплохо для первого раза, учитывая, что в TikTok мне такого внимания не уделяли. Судя по всему, здесь радушная публика, нацеленная на взаимное продвижение.

TenChat – неприлично серьёзное профессиональное приложение для тех, кому интересна карьера, бизнес, финансы и заработок. Интерфейс приятный, но в целом напоминает приложение для поиска работы, вроде «hh.ru» и «Работа.ru», пусть и с флёром социальной сети.

Здесь нужно заполнить полноценную анкету с указанием образования, опыта работы и ключевых навыков. Это то, от чего я бегу в повседневной жизни, поскольку считаю, что конкретный продукт красноречивее любого описания расскажет о профессионализме.

Ещё я указываю свои интересы, благодаря чему в моей ленте мелькают художники, дизайнеры и фотографы со своими работами. Для знакомства с новыми пользователями я выкладываю корсеты с небольшим описанием изделий.

День 5: Niletto, странные дети и бизнес-Tinder

На пятый день эксперимента выпал мой День Рождения. Несмотря на рабочие будни, я публикую своё фото в красивом наряде. Instagram, Telegram, «Грустнограм» отвечают лайками, комментариями и поздравлениями. ЯRUS не отвечает ничем, в этот раз у меня даже нет просмотров. Возникает вопрос, как вообще продвигать себя и получать какой-то ответ от публики в этой соцсети? Может, нужно вкладывать деньги? Либо этот сервис полумёртвый и с минимумом аудитории.

Параллельно занимаюсь разработкой новой формы корсета, от эскиза до воплощения в ткани. Каждый шаг я фиксирую, чтобы поделиться с подписчиками. Делаю пост с несколькими фото и описанием в Telegram-канале, от которого почему-то стали отписываться после регулярных публикаций.

В ЯRUS также выкладываю нескольких фото с небольшим описанием процесса. По-прежнему нет просмотров на старых и новых постах.

Для YAPPY придется придумать нечто оригинальное, ведь приложение работает только с видеоконтентом — а значит, создать презентацию из фото под музыку как в TikTok не получится. Нахожу у себя видео, демонстрирующее новый корсет, выбираю музыку: она в основном русская и попсовая. Я остановилась на треке «Любимка» от Niletto. Выкладываю, получаю сразу 34 просмотра и подписки — их у меня уже 5!

В процессе использования YAPPY поняла, что мне не интересен местный контент. Он вторичен, и в отличие от TikTok, слишком мало актуального юмора и котиков, на которых я залипаю после сложного рабочего дня. Здесь намного больше странных детей, которые просто танцуют перед камерой.

TenChat. После первого поста в ленте я получила несколько просмотров и одного подписчика. Замечаю, что здесь есть раздел с выбором профессионалов в формате приложения для знакомств. Как в Tinder, можно свайпнуть анкету вправо или влево. Делаю новый пост с разработкой корсета – буду ждать, что кто-то свайпнет вправо.

День 6: «Собака» и Киркоров без бороды

Сегодня журнал «Собака.ru» написал обо мне в рамках своего проекта о локальных брендах одежды. Я хочу поделиться этим и делаю перепост в своём Telegram-канале, к счастью, здесь это очень просто. С остальными приложениями всё опять сложнее.

В ЯRUS есть страница журнала, но в ней только 24 подписчика и ни одной публикации — репост я сделать не могу. Делаю пост с фотографией и ссылкой на статью.

На прошлых моих публикациях снова нет просмотров, не говоря уже о подписках, да и само приложение часто зависает. У меня появилось очевидное желание покинуть его в ближайшее время. Радует только одно – роскошные и беспощадные новостные ленты. Вот некоторые из заголовков: «Филипп Киркоров сменил внешность и избавился от бороды» или «Киркоров прибыл на “Евровидение” на вертолёте». Возможно, ради этих новостей и стоит заводить ЯRUS.

Для TenChat у меня привычная стратегия. Делаю пост со ссылкой на источник. Очень удобно, что сразу высвечивается превью, это избавляет меня от публикации дополнительных фото. Очень надеюсь, что статья впечатлит пользователей и на меня кто-то подпишется.

В YAPPY необходимо видео. Для этого я делаю съёмку экрана, открываю статью обо мне и сохраняю небольшое видео на 40 секунд. Добавляю музыку уже полюбившегося мне Niletto и получаю полноценное видео в стилистике приложения, где у меня уже 6 подписчиков и 65 просмотров.

В «Грустнограм» выкладываю свое фото, ведь это не место для хвастовства своими достижениями, а пристанище для депрессии. Радует, что в «Грустно» у меня уже почётные 23 подписчика.

День 7: секта YAPPY и смерть Instagram

Финальный день посвящаю секретному проекту – платью, которое создаю вместе со своим другом для клипа Тоси Чайкиной.

Telegram. Выкладываю кадры разработки изделия, эскиз и ткани, а также видео процесса создания. В ответ снова получаю положительные комментарии, сердечки, огонёчки от друзей.

В ЯRUS без стеснения выкладываю гораздо больше фото, со всеми нюансами и деталями; по злой иронии, здесь никто и не увидит мой секретный проект. Возможно, аудитория соцсети даже не знает, кто такая Тося Чайкина. Судя по популярным новостям, им гораздо интереснее было бы почитать о том, как на званом ужине от Vogue я сидела рядом с Филиппом Киркоровым и Яной Рудковской – но это как-нибудь в другой раз.

В «Грустнограм» выкладываю одно полное фото готового платья. Здесь я тоже не опасаюсь, что кто-то его увидит, ведь моя публика сократилась на три подписчика. Получаю целых восемь грустных лайков.

В YAPPY заливаю короткое видео процесса пошива без музыки. Получаю всего пять просмотров, количество подписчиков остается прежним. Видимо, просмотры напрямую зависят от музыки.

Каждый мой пост сопровождают комментарии с призывами к взаимным лайкам и подпискам. Например: «Знаешь секрет реков [рекомендации внутри приложения — прим.ред.]? Просто поставь три взаимных лайка и коммента, и мы с тобой в реках». Чувствую себя так, будто попала в какую-то секту.

TenChat. Это приложение методично оставляет мои посты без внимания. Но я выкладываю контент, связанный с разработкой наряда и очень жду хоть каких-то откликов. Получаю 2 лайка и 8 просмотров – скромно, но приятно.

Вечером я решила вспомнить лучшие наряды, созданные в 2021 году и залить во все соцсети фото-напоминания. В Telegram я создала – опрос с выбором наряда, где с небольшим отрывом лидировало платье Ксении Дукалис.

В YAPPY публикую целый фильм из небольших видео, получивший много комментариев — по-прежнему с призывами о взаимных лайках и подписках.

Для TenChat – классическая серия фотографий с описанием. В этот раз получаю только семь просмотров.

В ЯRUS захожу уже только ради новостей. В этот раз мне не везет на смешные заголовки – вокруг одна политика. В приложении есть удобная кнопка-фильтр, благодаря которой я могу оградить себя от той или иной информации.

В «Грустнограм» публикую одну красивую фотографию платья из 2021 года. Обращаю внимание на то, что среди пользователей очень много людей из Санкт-Петербурга: фото знакомых видов, улиц и домов – тому доказательство. Возможно, алгоритмы приложения сами подбирают такой контент. Позже «Грустнограм» разместил сообщение от официального аккаунта платформы. Его авторы объяснили, что пользователи приложения — в основном жители Санкт-Петербурга. И добавили: «Спасибо, что вы с нами, вместе грустить чуть легче. Ваш ГГ».

Безумное совпадение, но в последний день эксперимента с приложениями неожиданно заблокировали мою страницу в Instagram*. Вероятнее всего, я уже не смогу её вернуть, ведь все попытки восстановления были безуспешны. Сейчас многих блокируют без причины, ссылаясь на использование VPN. Шок и непонимание – теперь мои верные спутники на ближайшее время.

Итог

Неделя работы с приложениями Telegram, ЯRUS, «Авито», «Грустнограм», YAPPY и TenChat, к сожалению, не выявила достойных альтернатив. А потенциальный запуск «Россграмма», который постоянно откладывается, вообще не внушает доверия.

Возможно, семи дней мало, и пользоваться приложениями нужно хотя бы несколько месяцев. Или же дело в том, что большинство соцсетей слишком новые: в них нет достаточного количества отечественных и иностранных пользователей, способных на качественное взаимодействие, как было в Instagram*.

Ещё один важный нюанс, который я поняла: контент необходимо адаптировать под каждое приложение индивидуально. Например, для YAPPY нужны яркие, незамысловатые видео, а для TenChat — профессиональные наработки с приличным описанием.

Несмотря на этот безрадостный итог, у меня появились фавориты. Я с большим удовольствием продолжу вести «Грустнограмм» как черно-белый альбом своей жизни. На момент окончания эксперимента у меня двадцать три подписчика, щедрых на лайки и комментарии, а также приятные воспоминания о грустных стихах и красивых фотографиях.

Ещё оставляю себе TenChat для более подробного изучения и тестирования. Здесь у меня только один подписчик и очень скромные просмотры. Несмотря на это, я чувствую, что TenChat возможно сделать хорошей площадкой для презентации работы.

Продолжу вести и раскручивать YAPPY, потому что теперь мне больше некуда выкладывать видеоконтент. В этом приложении у меня 11 подписчиков и весьма позитивный опыт использования благодаря комментаторам.

Однозначно продолжу вести многофункциональный и удобный Telegram-канал, где у меня теперь 108 зрителей. Буду пробовать раскручивать себя через другие каналы с помощью рекламы.

ЯRUS принял меня максимально холодно, оставив без подписчиков и лайков, и даже забавные новостные ленты не скрасили общую картину. До сих пор плохо понимаю, на кого рассчитано это приложение, поэтому с большой радостью прощаюсь с ним. И с огромным сожалением оставлю в прошлом мой любимый Instagram*.

На момент публикации основную страницу Полины до сих пор не разблокировали. Более того — она лишилась двух запасных аккаунтов. Сейчас всю рабочую деятельности Полина ведёт через четвёртый аккаунт и другие соцсети. Рекомендуем на них подписаться:

Аккаунт в Instagram*

Telegram-канал

Грустнограм

А если среди вас есть специалисты, которые могут помочь вернуть доступ к аккаунту в Instagram, то, пожалуйста, свяжитесь с Полиной в директе или по этому никнейму в Telegram — @paul_apreli.