Знакомое чувство? Вы смотрите захватывающий ролик, где взрываются вертолёты, звучит эпическая музыка, а любимый актёр произносит пафосный монолог. Вы покупаете билет, берёте попкорн, и… получаете два часа скучной разговорной драмы, где вертолёт взрывается только в чьём-то сне.
Статьи
Трейлер врал: 11 фильмов, которые в рекламе выглядели шедеврами, а оказались… чем-то другим
В этой статье мы разберём самые наглые, нелепые и неудачные случаи обмана зрителей: от смены жанра на ходу до удаления главных героев — из-за чего разъярённые фанаты пошли в суд.
Почему студии врут
Трейлер «Отряда самоубийц» набрал почти 100 млн просмотров на YouTube
Источник: Warner Bros.
Те, кто монтирует трейлеры, — это отдельные люди, которые иногда даже не видят фильм целиком. Их задача — продать билет любой ценой. Часто маркетинговый обман в кино происходит не по злому умыслу, а от паники студии.
Во-первых, это смена концепции. Бывает, что фильм перемонтируют в последний момент (как это было с «Отрядом самоубийц»), а трейлер уже нарезан из старого материала. Во-вторых, продажа сложного жанра: массовый зритель боится тяжёлых драм, поэтому глубокий артхаус могут замаскировать под весёлый боевик или фэнтези. В-третьих, конечно, хайп на звёздах: актёра вставляют в монтаж ролика, даже если в самом фильме его роль вырезали при финальном монтаже.
Главные обманщики Голливуда: топ-11 примеров
Здесь мы собрали худшие рекламные кампании фильмов, где разрыв между обещанием и реальностью оказался катастрофическим.
«Мост в Терабитию» (Bridge to Terabithia, 2007)
История вдохновлена дружбой сына Кэтрин Патерсон, Дэвида, и Лизы Хилл, которая трагически погибла в 8-летнем возрасте в 1974 году
Источник: Walden Media
Что обещал трейлер
Рекламная кампания, запущенная студией Disney, беззастенчиво паразитировала на успехе «Хроник Нарнии» и «Гарри Поттера». Трейлер под эпическую музыку демонстрировал нам гигантских троллей, ожившие деревья, битвы с тёмными силами и невероятные спецэффекты. Зрителей убеждали, что их ждёт красочное семейное фэнтези, где дети попадают в реально существующий волшебный мир, полный магии и приключений.
- Что получили
- В кинотеатрах аудиторию ждал холодный душ: фильм оказался глубокой, приземлённой и душераздирающей психологической драмой. История рассказывала о бедности, школьном буллинге, одиночестве и попытке сбежать от суровой реальности. Вся «магия» из трейлера существовала исключительно в воображении главных героев, а финал и вовсе шокировал даже взрослых.
Вердикт: маркетологи обманом пытались собрать кассу, но привлекли не ту аудиторию и много негатива: родители выводили из зала рыдающих детей, не готовых к тяжёлым темам, а форумы взрывались от негодования. Спустя годы «Мост в Терабитию» получил статус культовой классики именно за свою честность и смелость, хотя путь к зрителю был проложен через ложные обещания волшебной сказки в трейлере.
«Отряд самоубийц» (Suicide Squad, 2016)
«Отряд самоубийц» стал кассовым хитом, собрав почти $750 млн, несмотря на смешанные отзывы
Источник: Warner Bros.
Что обещал трейлер
Первый тизер с Комик-Кона под песню «I Started a Joke» и последующие ролики под «Bohemian Rhapsody» обещали нам мрачный, тягучий и стильный триллер. Видеоряд намекал на серьёзную драму о сломленных людях, вынужденных стать героями, с тёмной палитрой и гнетущей атмосферой в духе фильмов Зака Снайдера. Это выглядело как жёсткое кино о плохих парнях, где Джокер в исполнении Джареда Лето занимает центральное и пугающее место.
- Что получили
- На экране царил хаос: яркий, кислотный боевик с клиповым монтажом, где популярные песни сменяли друг друга каждые пять минут, пытаясь искусственно задать ритм. Тональность фильма скакала от драмы к комедии, а многие сцены с Джокером, заявленные в промо, были вырезаны, оставив персонажу функцию «мебели».
Вердикт: причиной такого диссонанса стала паника студии Warner Bros. после критики «Бэтмена против Супермена» и успеха весёлых «Стражей Галактики» от конкурентов. Продюсеры буквально отняли фильм у режиссёра Дэвида Эйра и устроили конкурс на лучший монтаж. В итоге список фильмов с обманчивым трейлером пополнился самым дорогим и бессвязным видеоклипом в истории.
«Драйв» (Drive, 2011)
Райан Гослинг самостоятельно выполнил большинство трюков на машине, а также отреставрировал Chevy Malibu 1973 года, используемый в фильме
Источник: Bold Films
Что обещал трейлер
Ролики продавали фильм как высокооктановый криминальный боевик в духе «Форсажа» или «Перевозчика». Зрителям показывали нарезку из погонь, перестрелок, визга шин и брутального Райана Гослинга за рулём маслкара. Создавалось полное ощущение, что нас ждёт динамичный экшен, где герой полтора часа будет уходить от полиции и бандитов на бешеных скоростях.
- Что получили
- Реальность оказалась диаметрально противоположной: Николас Виндинг Рёфн снял медитативный, медленный артхаусный нео-нуар. Герои подолгу молчат, смотрят друг на друга под синти-поп музыку, а вспышки ультранасилия случаются редко, но шокирующе. Это было эстетское кино о любви и одиночестве, а не боевик про гонки.
Вердикт: разрыв шаблона был настолько сильным, что зрительница из Мичигана Сара Деминг подала в суд на дистрибьютора FilmDistrict. Она утверждала, что трейлер врал, обещая экшен, а показал скучное кино, и требовала вернуть деньги за билет, а также прекратить вводить людей в заблуждение. Иск отклонили, но он навсегда вошёл в историю маркетинговых курьёзов.
«Yesterday» (2019)
В фильме показаны знаковые для битломанов места: заброшенный детский дом Strawberry Fields, улица Penny Lane и могила Элеанор Ригби
Источник: Universal
Что обещал трейлер
В промо романтической комедии Дэнни Бойла активно мелькала Ана де Армас. Трейлер показывал сцену на ток-шоу Джеймса Кордена, где главный герой Джек флиртует с её героиней Роксаной и поёт ей песню. Это создавало интригу любовного треугольника и привлекало фанатов актрисы, которые шли в кино именно ради неё.
- Что получили
- В финальной версии фильма Аны де Армас не оказалось вовсе — её роль вырезали целиком. На тестовых просмотрах зрителям не понравилось, что герой, который вроде как любит девушку Элли, засматривается на другую женщину. Чтобы сохранить образ «хорошего парня», авторы пожертвовали целой сюжетной веткой, забыв предупредить об этом в рекламе.
Вердикт: два преданных фаната актрисы подали федеральный иск к студии Universal на $5 млн, обвинив её в мошенничестве. Судья вынес историческое решение: трейлеры — это коммерческая реклама, на которую распространяются законы о защите прав потребителей. Теперь, если сцены из трейлера, которых нет в фильме, существенно влияют на решение о покупке билета, студию теоретически можно привлечь к ответственности.
«Морбиус» (Morbius, 2022)
Фильм стал одним из худших супергеройских боевиков, по оценкам сопоставимым с «Женщиной-кошкой» и «Бэтменом и Робином»
Источник: Columbia Pictures Corporation
Что обещал трейлер
Sony отчаянно пыталась связать своего вампира с киновселенной Marvel. В трейлере нам показали граффити с Человеком-Пауком (причём из версии Сэма Рэйми) и надписью «Убийца», а также сцену встречи главного героя со Стервятником (Майкл Китон), который, казалось, играет важную роль в сюжете. Фанаты строили теории о мультивселенной и Зловещей Шестёрке.
- Что получили
- Это был наглый обман: кадра с граффити Человека-Паука в фильме просто нет — его нарисовали специально для трейлера. Майкл Китон появляется лишь в двух нелепых сценах после титров, которые никак не влияют на основной сюжет и противоречат логике перемещения между вселенными.
Вердикт: фильм стал посмешищем и провалился в прокате дважды (второй раз — когда Sony поверили, что фильм стал популярным в интернете из-за мемов). Зрители поняли, что их цинично использовали, продавая билет на посредственное кино обещаниями связей с любимым супергероем, которых на самом деле не существовало.
«Пассажиры» (Passengers, 2016)
Дженнифер Лоуренс получила $20 млн + проценты от прибыли, в то время как гонорар Криса Пратта составил $12 млн
Источник: Columbia Pictures
Что обещал трейлер
Рекламная кампания рисовала напряжённый космический триллер-катастрофу. Слоган «Ничто не случайно» и нарезка кадров намекали на то, что герои Криса Пратта и Дженнифер Лоуренс проснулись раньше времени из-за сбоя системы, диверсии или высшего предназначения. Мы ждали героического спасения корабля двумя случайно очнувшимися людьми.
- Что получили
- Фильм оказался космической мелодрамой с крайне сомнительным моральным подтекстом. Выяснилось, что герой Пратта проснулся из-за аварии, год сходил с ума от одиночества, а потом намеренно разбудил героиню, влюбившись в неё пока она спала. Он фактически украл у неё жизнь и обрёк на смерть на корабле, скрыв правду.
Вердикт: студия сознательно скрыла этот сюжетный твист в трейлере, понимая, что поступок героя выглядит как сталкерство и насилие над волей человека. Зрители чувствовали себя некомфортно: им продавали историю любви и героизма, а показали историю эгоизма, замаскированную под романтику. Это спасло стартовые кассовые сборы, но испортило репутацию фильма.
«Кенгуру Джекпот» (Kangaroo Jack, 2003)
Изначально фильм снимался как криминальная комедия с рейтингом R. После тестовых просмотров продюсеры решили переснять множество сцен, заменив «взрослые» шутки на более семейные, включая неоднократную замену грубых фраз в озвучке
Источник: Warner Bros.
Что обещал трейлер
Ролик выглядел как идеальная детская комедия для семейного просмотра: весёлый кенгуру в солнечных очках и толстовке читал рэп, танцевал и попадал в забавные ситуации. Родители были уверены, что ведут детей на добрый фильм про говорящих животных в духе «Бэйба».
- Что получили
- В кинотеатре выяснилось, что это криминальная комедия от продюсера Джерри Брукхаймера про двух болванов, связавшихся с мафией, полная шуток ниже пояса и сексуальных намёков. Кенгуру в фильме появляется редко, он не говорит и не поет — сцена из трейлера оказалась галлюцинацией одного из героев после удара головой.
Вердикт: это один из самых грязных примеров того, как трейлер врал самой незащищённой аудитории — детям. Студия намеренно смонтировала промо так, чтобы заманить семейную аудиторию на фильм, который изначально снимался как вульгарная комедия для взрослых, но оказался слишком глупым для них.
«Оно приходит ночью» (It Comes at Night, 2017)
Название пришло режиссёру в голову в самом начале работы над сценарием. По его словам, оно символизирует не конкретное существо, а страх и тревогу, которые обостряются ночью, когда «защитные двери» разума наиболее уязвимы
Источник: A24
Что обещал трейлер
Студия A24 продавала этот фильм как чистокровный хоррор. Быстрая нарезка кадров, крики, тёмные коридоры, загадочная красная дверь и название намекали на присутствие монстров, зомби или какой-то сверхъестественной сущности, которая атакует дом героев. Аудитория шла в кино, ожидая скримеров и борьбы с чудовищем.
- Что получили
- Зрители увидели медленную, тягучую психологическую драму о паранойе, недоверии и распаде человечности в условиях эпидемии. Никакого монстра в лесу не было — «Оно» оказалось метафорой страха и болезни, разрушающей семью изнутри. Экшена в фильме почти не было, всё строилось на диалогах и взглядах.
Вердикт: критики были в восторге от атмосферы, но массовый зритель разнёс ленту в пух и прах. Люди чувствовали себя обманутыми, заплатив за жанр, который им не показали.
«Храбрая сердцем» (Brave, 2012)
Первый проект Pixar с главной героиней-девушкой и первая сказка студии, получившая «Оскар»
Источник: Walt Disney Pictures
Что обещал трейлер
Первые ролики Pixar обещали мрачное, эпическое фэнтези в кельтском сеттинге. Мы видели рыжеволосую лучницу Мериду, скачущую по туманным лесам, таинственные менгиры, магию огоньков и назревающую войну кланов. Казалось, что студия решила зайти на территорию «Властелина колец» или серьёзных приключенческих драм.
- Что получили
- Фильм оказался комедией положений о проблемах воспитания, где большую часть времени мама героини бегает в облике медведицы, попадая в нелепые ситуации. Вместо эпической войны кланов мы получили семейную терапию с элементами слэпстика.
Вердикт: хотя мультфильм получил «Оскар», многие зрители (особенно мальчики и отцы, пришедшие на экшен) остались в недоумении. Маркетинговый обман в кино сработал на привлечение аудитории, но разочаровал тех, кто ждал серьёзной истории, а не очередной вариации на тему «Братца медвежонка».
«Годзилла» (Godzilla, 2014)
Годзилла появляется в кадре достаточно редко в первой половине фильма, что было сделано для нагнетания саспенса в духе «Челюстей»
Источник: Warner Bros. Pictures
Что обещал трейлер
Вся рекламная кампания строилась вокруг Брайана Крэнстона, который тогда был на пике популярности благодаря сериалу «Во все тяжкие» (Breaking Bad). Его герой произносил тревожные монологи о том, что власти что-то скрывают, бегал по запретной зоне и выглядел как главный протагонист, который раскроет тайну появления монстров.
- Что получили
- Персонаж Крэнстона погибает в первом же акте фильма, оставляя зрителя наедине с его сыном в исполнении Аарона Тейлора-Джонсона, чей персонаж был картонным и невыразительным военным. Самого Годзиллу скрывали большую часть хронометража, но именно потеря харизматичного лидера в начале ленты стала главным разочарованием.
Вердикт: это классический пример «bait-and-switch» (замани и подмени). Студия цинично использовала звёздный статус актёра, чтобы продать билеты, понимая, что без него интерес к «человеческой» части истории будет минимальным. Зрители чувствовали себя так, будто у них отобрали интересный фильм через 20 минут после начала.
«Ведьма из Блэр» (The Blair Witch Project, 1999)
Актёры не знали, что их ждёт. Режиссёры пугали их по ночам, ломая хворост вокруг палатки, и с каждым днём давали все меньше еды, чтобы их раздражение и усталость выглядели естественно
Источник: Haxan Films
Что обещал трейлер
Это был даже не трейлер, а первая в истории масштабная вирусная кампания в интернете. Авторы создали сайт с «досье» на пропавших студентов, распространяли листовки о розыске и утверждали, что фильм смонтирован из реальных плёнок, найденных полицией в лесу. Трейлер показывал дрожащие кадры и искренний ужас, убеждая всех, что это документальная съёмка трагедии.
- Что получили
- Конечно, это был художественный фильм, а актёры были живы и здоровы (хотя им пришлось скрываться от прессы некоторое время, чтобы поддерживать легенду). Зрители в кинотеатрах сидели в оцепенении, веря, что смотрят на реальные последние часы жизни людей.
Вердикт: в данном случае ложь стала фундаментом успеха. Бюджет в $60 тысяч превратился в $248 млн сборов. Это уникальный пример, когда промокампания, построенная на тотальной мистификации, не разозлила, а напугала аудиторию настолько, что фильм стал феноменом поп-культуры.
FAQ: часто задаваемые вопросы
Законен ли такой обман? Можно ли засудить студию?
Да, теперь это возможно. Прецедент с фильмом «Yesterday» (2019) показал, что суд США считает трейлеры коммерческой рекламой, на которую распространяются законы о защите прав потребителей. Если в трейлере есть актёр, которого нет в фильме (как в случае с Аной де Армас), — это весомый повод для иска.
Почему в трейлерах Marvel часто показывают то, чего нет в фильме?
Это сознательная защита от спойлеров и утечек. Студия специально рисует на компьютере фейковые детали (например, Халка, бегущего в Ваканде, или Человека-Паука в сцене битвы), чтобы фанаты строили теории и не разгадали настоящий сюжет до премьеры. Обычно фанаты прощают такой «обман во благо», так как он сохраняет интригу.
Всегда ли обманчивый трейлер ведёт к провалу?
Нет, не всегда. «Ведьма из Блэр» стала суперхитом именно благодаря лжи о документальности происходящего. Однако в эпоху интернета негативный «сарафан» работает молниеносно: вскрывшийся обман очень быстро навредит кассовым сборам.
Заключение: когда обман во благо?
Индустрия кино всегда балансирует на грани. Иногда студии врут, чтобы скрыть важные спойлеры (как Marvel, которая нарисовала Халка в трейлере «Войны бесконечности»), — и зрители за это только благодарны. Но когда фильмы с обманчивым трейлером продают нам другой жанр или отсутствующих актёров ради кассы — это убивает доверие и ведёт к судебным искам.
Автор: Александр Исыпов
Стараюсь выключить трейлер как можно раньше, чтобы не получить лишних спойлеров. И расстраиваюсь, когда маркетологи становятся причиной провала хорошего фильма.
Автор статьи
Александр Исыпов
Режиссёр, писатель, рассказываю о кино и искусстве
Комментарии0
или
Загрузка комментариев…
