Urban Decay запустила тушь Tube Job с R&B-певицей Mariah the Scientist

15 декабря 2025 г.

косметика Urban Decay Mariah the Scientist Андрей ИльиновА

Косметический бренд Urban Decay одновременно привлёк нового амбассадора, запустил продукт и открыл новый канал продаж. Лицом рекламной кампании туши Tube Job Mascara стала R&B-певица Mariah the Scientist. Новый продукт дебютировал эксклюзивно в TikTok Shop, став первым запуском бренда из подразделения LʼOréal Luxe на этой платформе.

Тушь продаётся по цене $25 в четырёх оттенках и на 89% состоит из сыворотки. Ян Жоффредо, президент Urban Decay, отметил, что запуск помогает бренду расширить присутствие среди поколения Z, сохраняя дух творчества и бунтарства.

Реклама туши Tube Job

Источник: Courtesy

В кампании Mariah the Scientist изображена в научной лаборатории, готовящей тушь, что отсылает к её сценическому псевдониму и студенческим годам в биологии. Певица призналась, что фанатка Urban Decay уже более десяти лет. В этом году её альбом Hearts Sold Separately занял первое место в чарте Billboard Top R& B Albums, а в 2026 году певица отправится в турне.

Ранее в этом году Urban Decay привлекла инфлюенсера Ари Кицу для кампании спрея All Nighter, поддержав платформу бренда «выступай, а не конформируйся». Дебют в TikTok Shop следует за успешными продажами LʼOréal Paris и Maybelline New York на этой платформе, а другие бренды Luxe компании вскоре последуют их примеру.