Британский люксовый бренд Burberry представил праздничную кампанию, ориентированную на китайский рынок, в преддверии новогодних торжеств. Лицами коллекции «Год Лошади» стали амбассадоры бренда Чен Кунь, Тан Вэй, У Лэй и Чжан Цзинъи. Кампания обыгрывает культовый символ Burberry — рыцаря в доспехах на скачущем коне, который впервые появился в 1901 году как победитель открытого конкурса на логотип марки.
Новости
Burberry запустил кампанию «Год Лошади» с китайскими звёздами к Новому году
Креативный директор Даниэль Ли, вернувший мотив «Рыцарь-всадник» в 2023 году, адаптировал его для коллекции, посвящённой китайскому Новому году. В линейке представлены акварельные и тушевые эскизы, металлизированная вышивка, аппликации, вышивка крестиком и клетчатые элементы в бежевых, тёмно-синих и красных оттенках — цветах, символизирующих удачу и процветание в китайской культуре.
Чэнь Кун, Тан Вэй, У Лэй и Чжан Цзинъи в рекламной кампании Burberry, посвященной Году Лошади
Источник: Burberry/WWD
В рамках кампании Burberry также переосмыслил оформление своих магазинов в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Бренд объединился с британским производителем расписных обоев de Gournay, чтобы создать праздничные витрины, вдохновлённые традиционной китайской бумагой сюань и работами художника Ляо Вэньцзюня.
По словам креативного директора de Gournay Джеммы Кейв, дизайн витрин интерпретирует мотив «Рыцарь-всадник» в стиле живописи тушью, передающей движение лошадей через динамичные каллиграфические мазки.
Многослойные панели будут размещены в магазинах в виде свободно драпированных полотен, подчёркивающих диалог британского наследия Burberry с китайской художественной традицией.
Автор новости
Андрей Ильинов
Автор новостей
Комментарии0
или
Загрузка комментариев…
