Актёр Юра Борисов изобразил Пелевина на обложке Esquire и провел автограф-сессию
Главный редактор Esquire Сергей Минаев рассказал в своём Instagram рассказал о том, как создавали свежий выпуск журнала с фейковым Виктором Пелевином на обложке. Писателя изобразил актёр Юрий Борисов.
Октябрьский номер журнала посвящён фейк-ньюс. Во время подготовки этого выпуска редакции пришла идея распространить в СМИ информацию о ненастоящей автограф-сессии писателя с поклонниками. Тогда Минаев обратился к Telegram-каналу «Беспощадный пиарщик» и попросил их слить фотографии с якобы встречи Пелевина с читателями.
«Дальше медиа сделали всё сами — у нас за день было 134 заголовка об этой автограф-сессии», — поделился Минаев.
Позже в сети появилась обложка свежего номера, на которой разместили фото Юрия Борисова, выглядящего «как если бы под толстым слоем грима был сам Пелевин».
По мнению Минаева, мистификация удалась и они готовы к реакции, которая будет в медиа: «Действительно, всё, что медиа скажет, мы готовы есть огромной ложкой и требовать добавки».