Как изменился вкус зрителя за последние 10 лет: сравниваем привычки потребления контента в 2010-х, начале 2020-х и сейчас

Разбираемся, как трансформировались привычки зрителей: от 2010-х через начало 2020-х — к тому, что происходит прямо сейчас.

2010-е: эпоха «событийного» просмотра

В 2010-х просмотр был во многом коллективным опытом. Люди ждали новые серии, обсуждали их на следующий день и жили в ритме телевизионной сетки, даже несмотря на постепенный рост стримингового контента и их попытки привлечь к себе внимание.

Всё изменили такие сериалы, как «Игра престолов» (Game of Thrones), «Карточный домик» (House of Cards) и «Во все тяжкие» (Breaking Bad), которые помогли онлайн-кинотеатрам захватить внимание зрителей, чтобы они стали меньше тратить время на ТВ. Эти проекты стали настоящим культурным событием, каждый эпизод становился инфоповодом, а финалы этих сериальных мастодонтов становились предметом яростного обсуждения.

Стриминговые проекты предлагали нечто масштабное, дорогое — почти полноценные фильмы, растянутые на несколько серий. Уровень качества был в разы выше телевизионных мыльных опер или криминальных процедуралов, и люди потянулись к новому. Кроме того, премьеры на стримингах породили феномен «общего просмотра», когда в разных уголках мира люди в одно время собирались дома у экрана, чтобы узнать, что будет с Серсеей, Джоном Сноу или Уолтером Уайтом.

В кинотеатральной среде тем временем всё оставалось без особых изменений — стриминги ещё не начали захватывать производство большого кино.

• Почему все помешались на экранизациях: от книжных бестселлеров до комиксов и игр

Начало 2020-х: взрыв стриминга и «запойный» просмотр

В период с 2010-х до 2020-х стриминги всё больше проникали в наши жизни. И пандемия окончательно забила гвоздь в когда-то цветущую популярность телевизионных сериалов: люди были заперты дома и вынуждены искать хоть какие-то развлечения. На ТВ всё было однотипное, зато в онлайн-кинотеатрах можно было найти самые разные проекты: от классики кино до дерзких новых сериалов, которые все обсуждали.

Важную роль сыграл Netflix, который ввёл в обиход формат бинджвотчинга, или «запойного» просмотра. Стриминг выпускал не по серии в неделю, а сезон целиком. Первым таким проектом стал «Карточный домик», дальше этот формат превратился в новую норму. Люди стали днями и ночами, не отрываясь, смотреть сезоны сериалов «Бумажный дом» (La casa de papel), «Элита» (Élite), «Очень странные дела» (Stranger Things) и т. д. В итоге контент стали потреблять быстрее и в большем объёме, а обсуждение уже не растягивалось на месяцы — оно вспыхивало и угасало вместе с финалом сезона.

Всё это повлияло на зрителей: они стали нетерпеливыми, жаждущими получить все эпизоды сразу. Вместе с этим в разы выросла конкуренция среди площадок за внимание аудитории — главными мастодонтами долгое время оставались Netflix и HBO. Такие каналы, как AMC, пытались навязать им конкуренцию — например, выпустив хитовый сериал «Ходячие мертвецы» (The Walking Dead), но масштаб всё равно был не тот.

Контент перестал быть событием на месяц — он стал яркой вспышкой, которую довольно быстро сменяла следующая и следующая. Поэтому при разработке новых проектов особенно важным стало «зацепить» зрителя с первой сцены, чтобы он продолжил просмотр.

В это же время онлайн-платформы стали пробовать себя и в производстве полного метра. Появилось два основных направления: дорогие распиаренные блокбастеры с громким кастом («Красное уведомление», «Серый человек») и авторские картины, которые давали путёвку в жизнь начинающим постановщикам.

Если до ковида стриминги не были полноценными конкурентами кинотеатральных премьер, то после пандемии всё изменилось. Людям понравилось смотреть кино дома — и они больше не рвались в кинотеатр, если фильм можно было дождаться на стриминге. Это заставило пересмотреть стратегию проката, подключить фантазию маркетологов и превратить каждую кинотеатральную премьеру в событие — но это уже другая история.

Середина 2020-х: алгоритмы, усталость и осознанный выбор

Сегодня зритель живёт в мире переизбытка. Контента так много, что главной проблемой стал не доступ, а выбор из всего многообразия. Битва за внимание стала не просто яростной, а беспощадной.

И речь не только о стримингах. В эту конкуренцию включились такие площадки, как TikTok и YouTube — с бесконечной лентой коротких видео, от которых невозможно оторваться. Стала падать способность удерживать внимание дольше минуты, и именно здесь берёт корни то, что принято называть клиповым мышлением.

Однако парадокс в том, что расцвет эпохи, когда люди не соглашались смотреть что-то дольше получаса, оказался весьма скоротечен. Сейчас по всему миру идёт постепенный откат: всё больше людей пытаются вернуть более спокойный и размеренный формат, олдскульные технологии и другие способы заземляться в бешеном ритме жизни. На этой волне «медленный», но качественный контент снова набирает популярность, книги не вымерли, а многие стали покупать аналоговые фотоаппараты — чтобы наслаждаться моментом, а не снимать всё подряд на телефон.

Всё это сказалось и на требованиях зрителей к контенту. Желание получить всё и сразу поутихло, люди стали терпеливее. Им хочется растягивать процесс обсуждения, поэтому смотреть по серии в неделю — уже не пытка. Стриминги тоже возвращаются к старым традициям: так и аудиторию удерживаешь дольше, и зарабатываешь больше.

Проблема переизбытка никуда не делась. Если раньше люди хватались за многое, что было, мягко говоря, средним по качеству, но привлекало громкими именами создателей или актёров («Красное уведомление»), то теперь всё важнее становится качество. Зрители не готовы тратить даже час своей жизни на проект, в котором хорош только каст. Им хочется оригинальной и качественной истории — и здесь в ход идут мультижанровость и игра с форматом. Особенно болезненно это ощущается в сериалах: люди всё чаще бросают шоу после первой серии, и потом даже критики и сарафанное радио уже не помогут. Зрители больше не хотят ждать, когда сериал раскачается, — хотя раньше спокойно смотрели «Касл» (Castle), где герои начинали роман только к 6-му сезону!

• Сериалы, которые лучше смотреть по одной серии в неделю: почему такой формат до сих пор жив

Заключение

Если в 2010-х кино конкурировало в основном с телевидением, то сейчас — со всем сразу: стриминги, ТВ, соцсети с рилсами и видеоподкастами. Фильмы давно перестали быть главным форматом развлечения — теперь из них делают общественно-культурные события. В сериальной индустрии всё больше на первый план выходит концепция, которая должна захватить с первого эпизода. На этом фоне ТВ всё больше превращается в анахронизм.

Все эти перемены произошли естественным образом: ритм жизни резко ускорился, контента стало слишком много, а желание унять тревожность и заняться эскапизмом никуда не делось. Зрителям пришлось стать более избирательными, чтобы не утонуть в море контента. Вкус аудитории и формат потребления эволюционировали, но в чём-то всё же остались неизменными: мы смотрим кино и сериалы ради историй, потому что хотим определённых эмоций. Поиск сюжетов, которые нас зацепят, остаётся константой — и в этом киномир не меняется.