Wildberries запустит свой собственный книжный сервис — старт возможен уже в 2025 году

Маркетплейс Wildberries планирует выйти на рынок цифровой литературы с отдельным книжным сервисом, запуск которого может состояться до конца текущего года. Об этом сообщили источники, знакомые с ходом проекта, изданию «Ведомости».

Разрабатываемая платформа предложит пользователям два формата доступа к книгам: покупку отдельных изданий и подписную модель с доступом к каталогу. Сейчас Wildberries, по данным инсайдеров, активно ведет переговоры с издателями для получения цифровых прав на распространение контента. В компании подтвердили интерес к расширению сервисов, но пока отказались от конкретики, отметив, что «прорабатывают различные направления».

При этом крупные игроки рынка, такие как «Рипол Классик», «Фантом-Пресс», «Абрикобукс» и Ridero, сообщили, что не получали предложений от маркетплейса. В группе «Альпина» комментировать ситуацию не стали.

На текущий момент доля Wildberries на рынке электронных книг составляет менее 3%, но запуск специализированной платформы может позволить увеличить этот показатель до 5% к 2027 году, предполагают аналитики Jʼson & Partners Consulting. Для сравнения, рынок цифрового чтения в России в 2024 году достиг 18,9 млрд рублей, а его рост остается стабильным — на уровне 19–30% в год. Бумажный сегмент при этом растёт медленнее — на 7–11% ежегодно.

Лидером сегмента остаётся «Литрес» с долей почти 58%, за ним следуют «Яндекс Книги» (5,5%) и «Строки» от МТС (2%). Несмотря на это, Wildberries уже продаёт цифровые книги некоторых издательств, включая «Альпина Диджитал», «Питер» и Ridero, но объёмы пока незначительные.

Планируется, что новый книжный сервис будет отделён от основного сайта и получит собственную платформу. Однако эксперты подчеркивают, что успех будет зависеть от реализации: если это будет просто вкладка на маркетплейсе без удобного приложения и рекомендаций, проект рискует остаться на периферии рынка.