Россияне ставят рекорд по подпискам на онлайн-кинотеатры — исследование

Согласно данным исследовательской компании ГФК-Русь, доля городских жителей России, пользующихся платными подписками на онлайн-кинотеатры, впервые превысила 40%. В первом квартале 2025 года этот показатель достиг 41%, когда в конце 2024 года он составлял 35%.

Всего подписками, включая бесплатные и пробные, пользовались 54% горожан, что также стало рекордом. Наиболее активный рост традиционно приходится на первый квартал, чему способствуют новогодние премьеры и масштабные рекламные кампании.

Лидером среди онлайн-кинотеатров остается Кинопоиск: 24% опрошенных просто использовали сервис, а 19% имели платную подписку — и оба показателя являются рекордными. Второе место по числу подписчиков занял Okko (14%), обойдя Wink (12%). По доле платящих подписчиков Okko и Wink оказались на одном уровне — по 9% горожан.

Сервисы Wink, KION и START не продемонстрировали положительной динамики в начале 2025 года. Особенно заметный рост использования платных подписок зафиксирован в городах-миллионниках, исключая Москву и Петербург: с 37% до 44% за квартал. В столицах этот показатель вырос с 43% до 48%.

Опрос проводился среди 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города. Всего в исследование вошли 14 онлайн-кинотеатров, включая Кинопоиск, Иви, Okko, Wink, START, Netflix, Apple TV+, Amediateka и другие.