Рекламная кампания American Eagle с Сидни Суини вызвала споры из-за намёков на евгенику и расизм
Сидни Суини, звезда сериала «Эйфория» (Euphoria), оказалась в центре скандала после выхода осенней рекламной кампании джинсового бренда American Eagle. Слоган кампании — «У Сидни Суини отличные джинсы» — вызвал широкий резонанс в соцсетях из-за двусмысленной игры слов между «джинсами» (jeans) и «генами» (genes), которую критики сочли проблемной.
В рекламном ролике Суини говорит в камеру:
«Гены передаются от родителей к потомкам… Мои гены голубые», — и соблазнительно застёгивает джинсы.
Фото: American Eagle Outfitters/American Eagle Outfitters
Эксперты увидели в этом опасную аллюзию на расистские идеологии прошлого. По словам профессора рекламы Робин Ланды, такой каламбур перекликается с терминологией американской евгеники, где «хорошие гены» были частью риторики о расовом превосходстве. Ланда подчеркнул, что бренды, играющие с такими смыслами, рискуют непреднамеренно поддерживать исключающие идеологии.
Реакция в соцсетях была неоднозначной. Некоторые пользователи похвалили креативность и популярность Суини, другие увидели в рекламе отсылки к сомнительным кампаниям прошлого, включая скандальные ролики Calvin Klein с Брук Шилдс.
Фото: Acre/Keegan, courtesy of American Eagle
Тиктокер и писатель E.B. Джонсон отметил, что сексуализация женщин ради маркетинга остаётся актуальной проблемой и задался вопросом, почему актрисы продолжают участвовать в подобных проектах.
Несмотря на общественное недовольство, акции American Eagle выросли на 4% после запуска кампании, что говорит о её коммерческом успехе. Тем временем растущее внимание к имиджу Суини, которую СМИ связывают с образом «горячей консервативной девушки», лишь усилило интерес к происходящему.