«Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»: как рунет орал с рекламы Reebok [обновлено]

Создается впечатление, что разные бренды в последнее время соревнуются друг с другом в очень странной дисциплине — кто сможет оттолкнуть как можно больше клиентов. Сначала производитель бритв Gillette со своей фееричной и освистанной кампанией, а теперь вот еще и Reebok. Правда, уже не вся компания, а исключительно российское подразделение.

Дело было так. Reebok 7 февраля запустил проект #НИВКАКИЕРАМКИ, посвященный «развеиванию мифов о традиционных женских и мужских занятиях». Проект стал аналогом западной рекламной кампании, которая проходила под слоганом «Be More Human», и которая также была посвящена «сильным женщинам».

В кампании приняли участие как профессиональные спортсменки, так и девушки других профессий. В России участницами стали чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

И все бы ничего, но на посты компании очень быстро обратили внимание пользователи рунета. Еще бы — на такие-то тексты да не обратить внимание! Особенно все зацепились за фразу Маршенкуловой «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Свое решение поставить подобную фразу на рекламу известного бренда Залина прокомментировала в своем Telegram-канале:

Ну и пошло-поехало обсуждение в Сети (в основном — в инстаграме и твиттере):

Буквально через час рекламу из инстаграма снесли — а потом вернули, но не целиком. Например, коллаж с надписью про «пересядь на мужское лицо» так и не появился вновь. Зато появился комментарий ведущего специалист по маркетингу Reebok Russia Александра Голофаста:

Сами же посты пропали из соцсети якобы из-за «проблем с возрастными ограничениями», а вовсе не из-за развернувшегося вокруг шитшторма:

Голофаст также заявил, что все приведенные цитаты были одобрены руководством компании — включая генерального директора российского подразделения Reebok. В своем комментарии порталу TJournal Александр сообщил, что из-за удаления этих изображений из соцсетей компании он дальше работать там не намерен:

Обновлено: в Сети появилось еще больше реакций на неудачную PR-кампанию Reebok. На этот раз на нее обратили внимание не только рядовые пользователи, но и различные бренды.

Обновлено: официальный представитель Reebok Global заявил, что с головным офисом эта рекламная акция согласована не была и что она не соответствует стандартам компании.