Fashion Forward Week: новая неделя моды в Нью-Йорке без подиумов и с упором на сторителлинг
С 8 по 13 сентября в Нью-Йорке пройдет первая Fashion Forward Week — инициатива Джорданы Гимараеш, посвящённая устойчивости, инклюзивности, технологиям и прямому взаимодействию брендов с аудиторией. Новое событие намеренно пересекается с Неделей моды в Нью-Йорке (11–16 сентября) и предлагает альтернативу традиционным подиумным показам, которые, по словам организаторов, не дают возможности для общения и вовлечения.
Гимараеш, ранее соучредитель Fashinnovation, запускает проект совместно с Кристофером Хантом, дизайнером и художником. Их цель — создать более содержательное модное пространство, где каждый бренд получит зал для персонализированной презентации, сможет рассказать историю коллекции, раскрыть цепочку поставок и пообщаться с гостями. Модели не будут просто дефилировать, а будут взаимодействовать с публикой, позволяя вблизи рассмотреть детали вещей.
Фото: Courttesy image
В рамках недели ежедневно будут представлены по три бренда — всего 15. Среди участников — Smart Swimwear (с акцентом на экологичный солнцезащитный крем) и бренд аксессуаров Piper & Skye. Подтверждённые партнёры и спонсоры включают технологические стартапы, такие как Looking Glass (персонализация гардероба), Ramm.AI (Web3 и токенизация люкса), Contour Lab (подбор размеров и кастомизация онлайн-покупок). Каждый день будет сосредоточен на одной технологии.
Fashion Forward Week откроется ужином и коктейлем для индустрии, а среди приглашённых — не только пресса и байеры, но и суперфанаты брендов с возможностью взять с собой гостя. Место проведения пока не объявлено.
Фото: Nigel Barker
Гимараеш подчёркивает, что первый год — не про прибыль, а про демонстрацию нового формата, способного «перезапустить» индустрию. Она планирует делать Fashion Forward Week ежегодной — только в сентябре.
Инициатива возникает на фоне запуска программы CFDA и KFN, переосмысливающей формат NYFW к 2026 году. На этом фоне Fashion Forward Week становится не просто альтернативой, а вызовом устоявшимся модным традициям, с акцентом на смысл, вовлечённость и прогресс.