Дочери Пи Дидди запускают собственный модный бренд на фоне скандала вокруг отца

Анонс состоялся всего через несколько дней после того, как их отец был оправдан по делу о сексуальной эксплуатации, но признан виновным в транспортировке с целью проституции — обвинении, грозящем до 20 лет тюрьмы.

Запуск бренда состоялся через соцсети: девушки опубликовали видео в чёрно-белых тонах, где они одеты в лаконичные чёрные образы и рассказывают о том, что создавали этот бренд «всю свою жизнь». По их словам, 12twinty1 — это больше, чем мода: это история их корней и сестринской связи.

Эксперты считают запуск бренда в этот момент маркетингово оправданным. Профессор модного маркетинга Джозеф Хэнкок назвал это «идеальным временем», отметив, что имя Комбса всё ещё привлекает внимание в индустрии, а его поклонники могут захотеть поддержать дочерей. По его словам, «плохая реклама — это всё ещё реклама», а в контексте поддержки темнокожих брендов — это может даже усилить интерес аудитории.

Однако не все эксперты столь оптимистичны. Креативный директор компании Sew Branded Скотт Вудворд подчеркнул, что бренду предстоит доказать свою ценность: одних фамилии и подписчиков в соцсетях недостаточно — необходимо профессиональное исполнение, чёткая стратегия и качественный продукт.

С момента окончания школы в мае близняшки активно появлялись в суде, поддерживая отца. Несмотря на его тяжёлое положение, девушки выбрали время для дебюта осознанно, по мнению доцента модного мерчандайзинга Дэвида Лоранжера. Он отметил, что повышенный интерес к фамилии Комбс мог сыграть на руку бренду и помочь «выиграть от ажиотажа».

Приговор Шону Комбсу должен быть вынесен 3 октября. Пока же внимание общественности переключилось на новый модный проект его дочерей.