De Beers запускает коллекцию Desert Diamonds с уникальными оттенками бриллиантов
Компания De Beers Group объявила о старте масштабной рекламной кампании в поддержку новой коллекции природных камней под названием Desert Diamonds. Линия представлена бриллиантами в теплой цветовой гамме — от молочно-белого до шампанского и янтарного. Продажи в США начнутся уже этой осенью, а в 2026 году коллекция выйдет и на рынки Индии и Китая.
По словам Сандрин Консейлер, генерального директора De Beers Brands, запуск отвечает запросу покупателей на индивидуальность и подлинность:
«Люди хотят камни, отражающие их характер. Им важна уникальность — не то, что у всех».
Она подчеркнула, что каждый бриллиант неповторим, как снежинка, а новая палитра позволяет выйти за рамки традиционного белого цвета.
Фото: De Beers\WMD
Решение о запуске коллекции совпало с отказом De Beers от подразделения Lightbox, занимавшегося выращенными в лаборатории алмазами. Компания объяснила это падением цен и массовым распространением синтетических камней, сделав ставку на природные бриллианты. Консейлер сравнила разницу так:
«Шампанское и просекко — два разных продукта. Так же и с добытыми и выращенными камнями».
Desert Diamonds уже называют новым «опорным продуктом» De Beers, сопоставимым по значимости с теннисным браслетом или кольцом вечности. В США коллекция поступит более чем в тысячу магазинов — включая Kay, Jared, Neil Lane, Le Vian и независимые ювелирные бутики.
Фото: De Beers\WMD
Маркетинговая стратегия охватывает не только розничную сеть, но и культурные коллаборации. Для презентации в Нью-Йорке украшения по мотивам Desert Diamonds создадут молодые и именитые дизайнеры. В кампании задействованы и знаменитости: Doja Cat появилась в клипе Gorgeous в новых украшениях, Тейлор Свифт и Ким Кардашьян были замечены с цветными бриллиантами, а Bad Bunny выбрал Desert Diamonds для анонса своего участия в Суперкубке.
Автором рекламной фотосессии стал Мэтт Барон, а в ближайшие месяцы De Beers обещает серию громких событий в поддержку коллекции.