Билли Айлиш переработает 400 тысяч старых футболок из туров в рамках экологичного проекта

Подразделение Universal Music Group — компания Bravado — запускает масштабный экологический проект: около 400 000 непроданных футболок с прошлых туров Билли Айлиш (Billie Eilish) отправят на переработку. Об этом сообщает Fast Company.

Одежду доставят на фабрику Hallotex в Марокко, где она будет переработана в хлопчатобумажную пряжу. Из полученного материала планируют изготовить 280 000 новых футболок, которые поступят в продажу в Европе уже осенью. Остатки, непригодные для переработки, будут переработаны в теплоизоляционные материалы для строительства.

Проект стал возможен при участии Билли Айлиш и её матери Мэгги Бэрд, которые с начала карьеры артистки активно выступают за экологичный подход в индустрии. По словам Бэрд, ещё до мировой известности они просили использовать устойчивые решения для мерча, хотя это было «как толкать камень в гору». Сейчас перед концертами Билли показывает видео о том, как устроено экологичное производство её товаров.

Экологичные технологии обходятся дороже — до 30% сверх обычных затрат, однако Айлиш объясняет фанатам, почему это важно. Поддержка аудитории высока: так, её концерт в Квебеке стал рекордным по продажам мерча. Bravado также успешно протестировала линейку футболок с органическим и переработанным хлопком в партнёрстве с Target — продукция разошлась так быстро, что ритейлер сделал повторные заказы.

Процесс переработки Hallotex, получивший название Loop, позволяет превращать старую одежду в 100% хлопковую пряжу. При этом экономится до 15 литров воды на одну футболку — в сумме проект позволит сберечь более 4 миллионов литров. Хотя транспортировка в Марокко менее экологична, аналогичных производств в США пока нет, а хранение или захоронение — более вредные варианты. Поэтому Bravado намерена продавать переработанный мерч исключительно на европейском рынке, снижая тем самым углеродный след.

Компания рассчитывает, что подобный подход заинтересует и других звёзд UMG — таких, как Лорд, Шон Мендес и Rolling Stones. В будущем Bravado стремится наладить переработку в США и снизить стоимость экологичного мерча, сделав его доступным и массовым решением.