«Верю, что черный PR станет моветоном». Автор «Внутренней Мимперии» Денис Всесвятский о сериале

В онлайн-кинотеатре PREMIER вышел сатирический анимационный сериал «Внутренняя Мимперия». Проект в оригинальной форме обнажает признаки современной жизни, неотрывно связанной с технологиями, где с помощью грамотной рекламы можно убедить людей в необходимости любой, даже самой вредной, затеи.

Бывший генеральный директор телеканала 2х2, сценарист и продюсер проекта Денис Всесвятский рассказал в нашем интервью об идее создания «Внутренней Мимперии», влиянии PR-технологий на повседневную жизнь и основных болевых точках в обществе, на которые нацелен сериал.

— Как родилась идея создать «Внутреннюю Мимперию»?

— У нас была мечта поработать вместе с Ксюшей (Ксения Самарина — сценаристка и художница проекта) со времен мультсериала «Пыхчево», который мы создавали на 2х2 в далеком 2012 году. Мы начали обсуждать идеи нового проекта во время пандемии, и знаете как это бывает — когда начинаешь придумывать что-то, то нужно быть максимально открытым, потому что вселенная сама подкидывает оригинальные сюжеты. Мне нравилась идея парка, где постоянно меняется директор и сосуществуют фантастические твари — говорящие деревья, звери и другие. Ксюша придумывала шоу про темных героев: черную дыру, темную лошадку, серого кардинала.

Мы поняли, что нам обоим нравится эстетика спальных районов и тема общих чатов как актуального нерва общества. Кульминацией стал момент, когда я поздно возвращался домой, и водитель такси начал рассказывать, как лишился квартиры, семьи, работы из-за того, что слишком увлекся созданием идеального дома. Этот жэкапокалипсис стал одной из тем для главного героя Пандыча — кто ты такой, если лишился в один день всего, что составляло твою идентичность?

— Понятно, почему страна называется Мимперией. Но почему она внутренняя? Объясните смысл названия.

— Название можно трактовать по-разному. С одной стороны, каждый дом — это такая маленькая модель общества, империя в масштабах подъезда. С другой стороны, это также про личную историю главного героя, который открывает в себе новые грани и борется со своей внутренней мимперией.

— Получается, что в Мимперии главный — мим. И он же злодей в этой вселенной. Почему решили прибегнуть к такому ходу?

— В молчаливых героях всегда есть что-то загадочное и зловещее. Наш мим поначалу не ведет себя как злодей — это скорее трикстер, который только к концу сезона раскрывает истинные намерения. Изначально мы обсуждали, что мим будет делать мир черно-белым и превращать всех соседей дома в мимов, чтобы у нас отпала необходимость писать диалоги. Шутка! Также мы хотели подчеркнуть визуально связь злодея с главным героем — и мимы, и панды черно-белые.

— Изначально проект позиционировался как история о «трудностях взросления» и «безумном чате соседей». Но на деле в сериале оказалось второе дно — проблема манипуляций с массовым сознанием. Какая мысль, на ваш взгляд, в проекте все-таки основная?

— Мы действительно задумывали историю про то, «как тяжело быть взрослым», и что, может быть, это не так тяжело, как кажется, под гнетом бытовых бед. Но когда появился второй главный герой Темная Лошадка, она привнесла с собой еще один слой — черный PR, маркетинг, манипуляции информацией. При этом каждая серия еще исследует новую сферу жизни — отношений, психологии, потребления, поиска себя. Давать при этом конкретные нравоучения не хочется, наша задача скорее включить воображение у зрителя, чтобы он посмотрел на узнаваемые жизненные проблемы через призму анимации, абсурда и юмора.

— Что олицетворяет собой мим?

— Мим в определенной степени представляет темную сторону главного героя Пандыча, словно это он в будущем, если заиграется в высокий статус и изолирует себя от соседей и социальных связей. Каждый из соседей дома — в каком-то смысле одна из сторон Пандыча, на что, в том числе, намекает название.

— В сериале явно прослеживается мысль о том, что многие современные тренды на самом деле — замысел хитрого пиарщика, который ловко обдурил массы. Согласны ли вы с тем, что это — серьезная проблема нашего времени? Как можно было бы ее решить?

— Это очень актуальная тема, потому что мы живем в мире, перегруженном информацией, и чтобы выделиться, нужны все более изощренные методы. Параллельно идет колоссальное развитие новых технологий, с помощью которых можно делать дипфейки, подделывать аудио, видео, чем активно пользуются мошенники. И здесь важно развивать критичность мышления, анализировать и перепроверять источники информации, постоянно напоминать себе и окружающим об этом.

— Есть у пиарщицы Темной Лошадки реальный прототип, с которого списан образ?

— Это собирательный образ — у нас много друзей пиарщиков и маркетологов, и мы придумали специальный профессиональный сленг Лошадке, у которой постоянный «хорс-мажор». Также мы хотели показать, что у Темной Лошадки было мрачное детство, которое сделало ее циничной деловой женщиной, но ее героиня претерпевает ряд трансформаций за сезон, и в какой-то момент она выйдет из тени.

— В мультсериале высмеивается тема уродливых детских игрушек. Как вы относитесь к этому тренду в реальной жизни? Нужно ли родителям запрещать детям играть в Хагги-Вагги и подобное? Как еще можно решить эту проблему?

— Как родитель я напоминаю себе о том, что надо относиться к этому более открыто, это же извечная поколенческая проблема — старшему поколению кажется, что новая музыка, мода, игрушки — это ад. Думаю, что с детьми можно говорить об этом. Но, при этом, современные игры, мультфильмы, комиксы сегодня могут стать прекрасным контекстом для совместного времяпровождения разных поколений.

— Каким вы видите будущее PR? Продолжат ли размываться моральные границы?

— С одной стороны, для того, чтобы выделиться в море информации и контента, сегодня нужно прибегать к более радикальным мерам, чтобы тебя просто заметили. С другой стороны, я верю, что в определенный момент люди придут к тому, что черный пиар станет моветоном и неэтичным инструментом для продвижения продуктов.

— Считаете ли вы, что все пиарщики такие же, как Лошадка?

— Вряд ли кому-то из пиарщиков приходилось работать цирковой лошадью, продвигать состаривающие кремы для морщин и прятаться с чемоданом денег от бандита-отца. При этом Лошадка очень любит свою работу и, думаю, пиарщики по призванию так же трепетно и беспринципно относятся к своему делу. Помню, когда сам работал пиарщиком, то воспринимал это как искусство и обожал писать интервью за других людей или придумывать несуществующие новости, в которые люди могли поверить, как в настоящие. В этой профессии есть частичка магии, присущей мультфильмам.

Реклама. ООО «Премьер», ИНН 9702011190, erid: 2VtzqwnkdV1