Поколение Z и цифровой мир: Тренды, усталость от соцсетей и возвращение к кнопочным телефонам

Центениалы родились в разгар технологической эпохи, за что их нарекли «цифровыми аборигенами». Интернет, множество экранов, социальные сети и стриминговые сервисы — всё это часть их повседневности. К тому же формирующие годы их жизни пришлись на глобальную пандемию с её ускоренной цифровизацией всех сфер — от образования до досуга.

Рассмотрим подробнее, как зумеры используют цифровые технологии, что выбирают в медиа и культуре, а от чего сознательно отказываются в 2025 году.

• Как Лорд меняет звучание и стиль этого лета

Мульти- в массы

Поколение зумеров по праву называют настоящими мастерами многозадачности — они легко работают сразу на нескольких устройствах — мультискрининг — с разными потоками информации. Смотреть телевизор, при этом читать статью на компьютере и смотреть reels в телефоне — легко!

Отдельный сегмент мультитаскинга — социальные сети, которые центениалы используют практически в любой жизненной ситуации: во время общения, отдыха, приёма пищи — через беспроводные наушники, по дороге на учёбу или работу, сразу после пробуждения и перед сном.

Цифровая грамота

«Соцсети в любой жизненной ситуации» сегодня включает и поиск информации, в том числе новостной. Согласно свежим данным, 46% зумеров предпочитают узнавать новости и искать ответы на вопросы не через традиционные поисковики или в СМИ, а в социальных сетях и мессенджерах.

Это, конечно, удобно — но не лишено рисков. Заголовки в ленте и короткие видео часто дезинформируют, а информационные пузыри, формируемые алгоритмами, подтверждают уже известное, исключая из уравнения критическое мышление.

Тем не менее, ситуация начинает меняться. Исследования 2025 года показывают: зумеры становятся всё более медиаграмотными. Около 49% уже проверяют информацию вручную, а 55% доверяют профессиональным журналистам и экспертам больше, чем блогерам или друзьям.

Назад в прошлое

Глобальный тренд на ностальгию среди молодёжи давно стал частью культурного ландшафта. Зумеры ностальгируют по эпохам, в которых никогда не жили, потому что стремятся к эмоциональной стабильности, окунаясь в уже прожитое, а значит понятное, на фоне хаоса современности. Ретро во всех проявлениях становится способом компенсации — попыткой встроить идеализированное прошлое в повседневность.

В ход идёт всё: VHS-эффекты в роликах, мемы с кадрами из старых сериалов, плёночные фотоаппараты, винил, 8-битные видеоигры. Становится популярной музыка исполнителей, которых ещё пару лет назад трудно было представить в зумерских плейлистах (кто первым приходит на ум — Надежда Кадышева или Татьяна Буланова?). Мода 1990-х и 2000-х, виральная стилистика Y2K — всё это постепенно становится частью картины мира молодых людей.

Я устал, я ухожу… Из Интернета

Если прошлое лето было для зумеров (и не только) сезоном нескончаемых вечеринок и Интернет-трендов, то это — временем наконец убрать диско-шар на полку и отложить гаджеты в сторону. Всё чаще в сети всплывают словосочетания off-grid travel (путешествие вне сети), silent walking (прогулка в тишине) и цифровой детокс.

Но почему? Всё вполне очевидно.

Зумеры, выросшие в Интернете среди бесконечных уведомлений, стали одними из первых, кто массово заговорил об усталости от цифровой среды и начал предпринимать шаги, чтобы сократить время, проводимое перед экраном. Согласно данным исследовательской компании GWI, центениалы — единственное поколение, которое стало проводить в соцсетях меньше времени с 2021 года.

Отказ от Интернета парадоксально становится трендом внутри самой сети. Популярность набирают хэштеги, связанные с природой и деревенской эстетикой — cottagecore и Jam Girl Summer. Смесь тоски по «более простым временам» и усталости от экранов приводит к тому, что зумеры откладывают телефоны и отключаются от сети. Так что этим летом ищите их на цифровых и книжных ретритах, за рукоделием, на грядках — или, возможно, в лесном домике без связи.

• Как пользоваться ТикТоком в России в 2025 году: советы, инструкции и обзор ограничений

Boring Phone

Хэштеги #flipphone, #bringbackfliphones обозначили новый тренд — гибрид цифрового детокса и повальной ностальгии. Молодёжь активно возвращается к простым телефонам — кнопочным или минималистичным смартфонам без социальных сетей, стремясь вернуть себе тишину, сосредоточенность и контроль над жизнью.

По результатам исследования журнала Partners Universal Innovative Research Publication, продажи так называемых фичерфонов среди 18–24-летних с 2021 года выросли почти на 150%, тогда как использование смартфонов в этой возрастной группе сократилось на 12%. Отказ от беспроводных наушников в пользу традиционных проводных, увеличение продаж Nokia, молодёжные клубы с концепцией «без телефона» — всё это сигналы беспокойства о приватности в Интернете и способы борьбы с цифровой зависимостью.

Время осознанности

Усталость порождает рефлексию — и новую систему ценностей. Поколение зумеров не просто выключает телефон — оно переосмысливает сам принцип потребления. Всё чаще они ориентируются на контент, созданный сверстниками и микроинфлюенсерами — тот, что вызывает больше доверия, чем традиционная реклама. Их язык — это истории, мемы, вертикальные видео, осмысленный сторителлинг, в котором звучит живой голос, а не рекламные слоганы.

Зумеры выбирают бренды и платформы, которые соответствуют их культурным и социальным взглядам. Прозрачность, защита личных данных, и отказ от манипуляций и противодействие фейкам — больше не бонус, а требование.

Сегодня быть в курсе — не значит потреблять всё подряд, а уметь выбирать, что действительно стоит внимания. И в этом — не бегство от реальности, а попытка построить собственную, более устойчивую и осмысленную.