Говорят и показывают. Интервью: «Видеомания», «Креатент» (Games-TV), Kanobu.ru, Level UP

В России передачи об играх на где-то более, где-то менее профессиональном уровне на сегодняшний день мастерят в четырех местах. Это – по хронологии – «Видеомания», продюсерский центр «Креатент» (Games-TV), портал Kanobu.ru и новоиспеченный видеожурнал Level UP от Gameland. Интересуясь темой расцвета рынка игрового видео в России, мы вышли на руководителей каждого из этих проектов и пообщались на актуальные темы.

Антон Логвинов, продюсер и главный редактор «Видеомании»

Про мечты об игровом аналоге Top Gear. Про знакомство с Борисом Репетуром. О том, почему к Gameland относятся иронично и почему FXA Studio в ближайшее время не грозит закрытие.

«Видеомания» стартовала в 2004 году в виде приложения к журналу «Игромания», коим является и по сей день. Недавно часть материалов «Видеомании», особенно завязанных на актуальности, переехала на сайт журнала в виде «Видеомании Weekly». Сюда же перебрались основные сюжеты в мини-варианте – внутри «Видеомании Weekly» есть «Во что поиграть на этой неделе», краткие «Мнения» и репортажи.

- «Видеомания-2010» именно такая, какой Вы ее видели в 2004-2005 годах, или еще есть к чему стремиться?

- Да, «Видеомания» сейчас почти такая, какой задумывалась, за исключением масштабов производства некоторых сюжетов. Всегда есть к чему стремиться, но все упирается, как известно, в бюджеты. Конечно, хотелось бы дорасти до эдакого игрового Top Gear, но отечественная индустрия пока неспособна вытянуть такие затраты – недостаточно много игроков, недостаточно много рекламы, и она не такая уж дорогая.

- Сколько человек сейчас в команде «Видеомании»? И сколько было в 2004 году?

- В 2004 был один человек. Сегодня – 10. Нас не так много, как кажется!

- Как оцениваете качество игрового видео в России?

- В России не более десятка по-настоящему профессиональных журналистов, и ни один из них не работает над этими передачами. А вообще, у всех них есть одна общая проблема – они пытаются повторить рецепт Coca-Cola, не понимая того, что она уже давно изобретена и ее пьет каждый. С другой стороны, конкуренция нужна – она стимулирует бюджеты и кадры. Я не исключаю, что рано или поздно появится Pepsi, но пока ее как-то нет.

- Почему, на Ваш взгляд, в России не срослось с игровым телевидением?

- По той же причине, что и везде. Геймеры не смотрят телевизор. Я свой выкинул в 2006 году. Все мы продвинутые пользователи и смотрим все, что нам нужно, в интернете. Еще мне кажется, что брались не те люди. То есть если у кого и был шанс сделать игровое ТВ, то у нас, но я больше верю в igromania.ru.

- Новости и некоторые другие материалы перебрались с диска на сайт вместе с «Видеоманией Weekly». Каковы первые результаты?

- Первые результаты – сайт не выдержал. Последние два месяца были потрачены на расширение серверных мощностей. Они вообще у нас не поспевают за растущей популярностью сайта. Недавно мы поставили рекорд - 120 тысяч посетителей в день. «Видеомания Weekly» собирает более 100 тысяч просмотров в неделю (речь о суммарных просмотрах трех частей одного выпуска – прим. редакции). Это дает нам 30-40 тысяч стабильной аудитории только на сайте, не говоря о том, что передача расходится интернету силами зрителей – словом, это уже серьезная аудитория, с которой можно работать.

- «Видеомания» первой и, кажется, единственной среди российской игровой прессы начала делать видеомарафоны. По какому принципу отбираются темы? Имеет ли проект рекламную направленность вдобавок к информационной?

- Конечно, имеет, иначе кто позволил бы нам публиковать видео до появления игры в продаже. Если вы спрашиваете, ангажировано ли наше мнение каким-либо образом, то однозначно нет. На самом деле, мало кто верит, но «Игромания» никогда не продавала своего мнения. Случаи завышения оценок плохим играм происходят исключительно по причине «автор идиот, а остальные не успели поиграть».

С марафоном такая ситуация невозможна – возможность его проведения напрямую проходит через меня. От многих марафонов мы отказываемся, потому что не верим в проект – так, например, совсем недавно было с Medal of Honor (2010). Игра получилась неплохая, но явно недостойная марафона. Конечно, никто не застрахован от того, что ожидаемая игра окажется не такой хорошей, как всем казалось, но это редкость. Единственная щекотливая ситуация, в которую мы попали – недавняя Mafia 2. Игра сначала нам безумно понравилась, но к концу лично меня сильно разочаровала. Мнения в редакции очень сильно разделились. Я довольно много думал, как поступить с марафоном – сходу вывалить свое мнение, что, мол, игра не так хороша, и нарваться на гнев издателя и аудитории, или быть более сдержанным. В результате решил просто предупредить: нужно приготовиться к тому, что перед нами не великая игра, и много раз говорил, что вначале все лучше, чем в конце. В конце концов, задача «Марафонов» - дарить людям праздник. Обмен позитивной энергией. Довольны все - и посетители, и разработчики.

- Gameland недавно запустил новый видеожурнал Level UP. Видели? Что думаете?

- По-моему, все уже давно относятся к Gameland иронично. Я, конечно, понимаю, что «Страну Игр» они никогда не закроют независимо от того, насколько плохо она читается, смотрится и продается, но не надо меня спрашивать про очередной их план по захвату мира – их было слишком много. Вообще, они мне звонили с предложением взять их на продакшен, но слились на этапе обсуждения того, что им надо. Люди, которые сами не знают, чего хотят – это, по-моему, идеальное описание всей компании Gameland.

- Откуда появилась идея оцифровывать и выкладывать на диск выпуски «От Винта!»?

- Я искренне любил передачу с детства и давно искал встречи с Борисом и Антоном. Потом Борис случайно прокомментировал пост в моем блоге, мы списались, созвонились и встретились. Я предложил купить «права на показ», а Боря обмолвился, что не против стать «голосом “Видеомании”». Думаю, он тогда до конца не понимал, на что идет.

- Каково приоритетное направление развития «Видеомании», цель, которая стоит перед командой на ближайшие месяцы?

- Я вам скучные вещи сейчас скажу. Главная задача «Видеомании» – остаться в живых, когда в новом году господин Медведев поднимет почти в два раза налоги для малого бизнеса. А у нас еще после кризиса прибыль резко рухнула. И это при том, что, согласно недавно пришедшим результатам исследований, аудитория выросла до 2 миллионов только у журнала. Сейчас время не работать и даже не пахать, а въ*бывать по самые помидоры. Если же люди не поддержат наши усилия рублем, то значит, наверное, не нужна стране эта «Видеомания». А вот FXA Studio не умрет. К счастью, в мире есть гораздо более простые способы заработать на продакшене видео. Но с игровой темы уходить не хотим – мы ее искренне любим.

На следующей странице - о Games-TV и «Креатенте».

Дмитрий Баканович, руководитель портала Games-TV

Про виртуальных Бориса Репетура и Антона Зайцева и о причинах, по которым в России медным тазом накрылось игровое телевидение.

Проект Games-TV запущен в 2007 году продюсерским центром «Креатент». Какое-то время на сайте выкладывались передачи, созданные «Креатентом» для MTV – «Виртуалити» и «Икона видеоигр». На данный момент эти программы почти неактуальны – количество регулярных передач Games-TV перевалило за десяток.

- Насколько внешний вид последних на сегодня рецензий, превью, выпусков новостей и прочих передач соответствует Вашим задумкам?

- Нет предела совершенству! Конечно, человеческих и финансовых ресурсов пока не хватает. Хотелось бы улучшить многие моменты. Но мы сейчас совместно с руководством готовим значительный апгрейд портала и в следующем году сможем порадовать посетителей нововведениями и улучшениями.

- Сколько человек сейчас работает непосредственно над видеорубриками и видеоматериалами Games-TV?

- Если считать всех (тех, кто в штате, кто на фрилансе, и тех, кто трудится в редакции телевизионных программ) – редакторы, операторы, ведущие, монтажеры и т.д., то получается 16 человек.

- Как оцениваете качество игрового видео в России? В частности, программы «Канобу», «Видеомании» и геймлэндовского Level UP?

- А как можно оценить то, что начинает появляться? Все еще только начинается!

- Почему, на ваш взгляд, в России навернулось игровое телевидение, вроде бы более доступное для массового зрителя?

- У нас очень маленький игровой рынок, пока очень молодая и небольшая (по сравнению с Западом) аудитория геймеров. Плюс ко всему, на каналах не было достаточного количества качественного контента, чтобы удерживать аудиторию.

- Почему для «Аватаров» выбран столь специфический формат? У реальных Бонуса и Гамовера харизмы ведь не меньше!

- Кто-нибудь так делал? Нет! Все порталы и журналы похожи друг на друга, потому что на озвучке – Борис Аронович, в кадре Борис и Антон. Мы решили попробовать сделать вот так. Идея понравилась и Антону, и Борису Ароновичу, с которыми мы дружим и сотрудничаем уже больше трех лет. Если скажут: «Ну это на том портале, где еще Бонус и Гамовер виртуальные», – сразу будет понятно, что речь идет о Games-TV. А если скажут: «Это там, где Борис Репетур на озвучке», – вы поймете, о каком проекте идет речь?.. Плюс ко всему, мы еще раз показали, кто задает тенденции, умеет делать разное и по-разному, а кто догоняет.

- Как так получается, что некоторые передачи «Креатент» можно увидеть и на MTV, и на Games-TV?

- Постоянно выходит и на MTV, и на Games-TV только «Виртуалити» (ныне «Нереальные игры»). «Икона видеоигр» выкладывается по усмотрению редакции.

- Какое приоритетное направление развития Games-TV?

- Если в общих чертах – сделать Games-TV еще интересней. Как? Это уже другой вопрос. Осмотреться вокруг. Но только не вокруг геймеров, а вокруг молодых людей – интересов у них куда больше, и замыкаться на играх смысла нет. Игры – это часть молодежной культуры и часть их времени. А есть еще кино, казино, домино и т.д. В ноябре у нас стартовали два проекта – один объединит в себе несколько тем – кино, интернет, игры, гаджеты; второй – для любителей всяких hi-tech штук.

Александр Артемов, главный редактор игрового отдела продюсерского центра «Креатент»*

Про специфичность «Видеомании» и о том, почему одни и те же передачи можно смотреть и на MTV, и на Games-TV.

- Что вы скажете о качестве игрового видео в России?

- Если имеется в виду профессиональное видео об играх, то у нас такого очень мало. Программы уровня IGN или Gametrailers можно пересчитать по пальцам. На «Канобу» я не видел ни одной программы об играх, сделанной на уровне игрового телевидения. И это понятно – в интернете нужно не качество, а оперативность. Поэтому ребята не заморачиваются с монтажом, подбором видео, ведущими; у них просто закадровый голос и геймплей – самый дешевый способ производства видео. Он же самый оперативный. Тем, кто на первое место ставит информативность, такой подход к созданию программ наиболее симпатизирует. Но это – не для массового зрителя, который хочет классный монтаж, красивую картинку, репортажи из разных стран, интересные интервью и необычные сюжеты. На телевидении такие программы не пойдут.

«Видеомания» делает очень специфическое видео – оно именно для геймеров. Обычный человек, который иногда играет в игрушки, вряд ли разберется во всех этих сложных терминах и многочисленных фактах. Просмотр роликов «Видеомании» требует от зрителя хорошей геймерской подготовки – знания названий студий, игровых проектов, специфических понятий.

А вот про Level UP ничего, к сожалению, сказать не могу. Не видел. Знаю только, что канал Gameland TV закрылся, а с ним и большинство программ.

- В чем проблема с игровым телевидением в нашей стране?

- Игровое телевидение в России никогда не было доступным массовому зрителю. И «Первый Игровой» и «Gameland TV» очень сложно было поймать на обычном телевизоре. Какие-то спутники, интернет-вещание или в лучшем случае кабель. Не удивительно, что найти рекламодателей для таких каналов было непросто. Когда нет точных данных о зрителях (или они есть, но очень скромные), крупные компании предпочитают проверенные способы – рекламироваться в журналах и на сайтах. Ну и потом – наполнение. Бесконечные повторы программ, практически полное отсутствие сторонних передач. При этом заполнить эфирную сетку только своими программами оба канала были не в состоянии. Для хороших передач нужны хорошие деньги. Чтобы были хорошие деньги, нужно продавать много хорошей рекламы, а чтобы продавать много рекламы, нужно много зрителей. И вот парадокс – зрителей будет много, когда будет много хороших программ. Получается такой замкнутый круг, где все упирается в деньги. А когда их нет – нет и каналов.

Современный зритель смотрит не то, что ему показывают, а то, что он хочет смотреть. Выбор огромен. Интернет, кабельное, цифровое телевидение. Выжить канал сможет лишь в том случае, если его программы интересны, имеют постоянную аудиторию и выгодны для рекламодателей. Видимо, продукция «почивших» телеканалов не соответствовала всем трем пунктам этих требований. В любом случае, геймеры не остались на «сухом пайке». И на эфирных телеканалах есть передачи (в том числе – и наши), есть интернет. А кто выживет в этой сфере, мы узнаем уже в следующем году.

- Некоторые передачи «Креатент» можно увидеть и на MTV, и на Games-TV, почему?

- Ряд передач наш продюсерский центр делает по заказу канала MTV. Канал оплачивает производство программы, дает нам краткую информацию о том, что он хотел бы получить в итоге, и на каждом шаге производства – от написания сценария до финального монтажа – контролирует процесс создания. На сегодня такими программами являются «Икона Видеоигр», «Телепорт» и «Нереальные игры». По договору с каналом, после всех эфиров (в том числе и повторов) Games-TV может размещать передачу у себя.

*мнение Александра Артемова не является официальной позицией продюсерского центра «Креатент»

На следующей странице - о Kanobu.ru.

Александр Бражник, шеф-редактор Kanobu Network

Про современные тенденции интернета. Про пухлощеких малышей. О том, как оценивается успешность запуска передачи и каким образом на «Канобу» попал Александр Глаголев.

Социальная сеть для геймеров «Канобу» начала работу с альфа-версии в конце 2007 года и уже достигла статуса беты. Первоначально видеоматериалы сайта в основном представляли собой переведенные ролики с IGN. Со временем от идеи переводов редакция отказалась и сделала ставку на собственный видеоконтент.

- Как появилась идея сайта с большим акцентом на видеоконтент?

- К этому мы шли постепенно, но вполне осознанно. Очевидно, что доля получаемой в интернете информации посредством видео растет очень быстро, и еще какое-то время эта тенденция будет сохраняться. Человеку удобнее и полезнее «увидеть» и «услышать» игру и на этом основании сделать собственные, пусть и не окончательные выводы о качестве, чем сто раз прочитать о том, какая она замечательная.

- Сколько человек сейчас работает непосредственно над видеорубриками и материалами?

- Штатных сотрудников видеоотдела у нас 5, эти люди работают в офисе. Они делают большую часть, и, собственно, от них зависит конечный вид размещаемых на сайте материалов. Но есть еще авторы, сценаристы, дикторы, монтажеры, которые работают удаленно. Если считать всех, а работа каждого тут важна, то наберется человек 20.

- Какое видео делается силами редакции, а какое заказываются на стороне? И, собственно, с кем сотрудничаете?

- По сути, весь производственный процесс лежит на нашей команде. Текст, съемки, озвучка, монтаж. Единственная программа, которую мы заказываем «под ключ» – «Хождение по играм» Александра Глаголева. Ее делает творческий союз «Три корзины».

- Как оцениваете качество игрового видео в России? Опишите вкратце, что думаете о видео Games-TV, «Видеомании» и геймлэндоского Level UP?

- С точки зрения качества производимого видеоконтента я бы говорил о такой градации по убывающей: «Видеомания», Games-TV, Level UP. А на повышение этого качества, на наш взгляд, в Сети сильнее всего влияют «Канобу», «Видеомания» и Games-TV.

- В комментариях к первым выпускам «Киллер Тайм» много необоснованной критики, а «пухлощекие малыши» и «пузатые гении» цитатами разбежались по рунету. Старт программы можно назвать успешным?

- На наш взгляд, да. Тем более, что успешность запуска не оценивается нами по количеству комментариев и их содержанию или по плюсам и минусам, поставленным пользователями. Мы анализируем количество просмотров «пилота» в целом (как на «Канобу», так и на других ресурсах), и в этом отношении каждая следующая новая программа на «Канобу» привлекает больше внимания, чем предыдущая. «Киллер Тайм» – не исключение. То есть мы движемся в правильном направлении.

Открою секрет, что пилотный выпуск «Киллер Тайм» снимался и монтировался дважды. Первый вариант нас не устроил, и мы его переделали. Реакция пользователей оказалась очень бурной и неоднозначной. Но если честно, первые выпуски практически всех наших программ принимались аудиторией настороженно и очень критично: «А зачем это вообще?», «Об этом можно иначе рассказывать!», «Я бы вообще по-другому сделал». Если среди комментариев есть дельные идеи, мы иногда берем их на вооружение, если же все сводится к необоснованной критике, то знаем заранее, – следующий выпуск те же люди воспримут уже по-другому. С «Киллер Таймом» так, кстати, и случилось: в комментариях к последующим выпускам много реплик типа «Уже лучше» и «Молодцы, что исправляетесь», а кто-то даже просит вернуть в программу «пухлощеких малышей», хотя они из нее никуда и не уходили.

- Как получилось так, что на сайте с собственной программой появился едва ли не культовый в определенных кругах А. Глаголев?

- Идея программы родилась в процессе общения Александра с Иваном Кузьминым, на тот момент являвшимся руководителем нашего видеоотдела. До этого они вместе уже работали над другими передачами и решили, что нужно продолжать нести доброе и вечное и посетителям «Канобу». Александр предложил размышлять вместе с нашими пользователями обо всем, что можно отнести к виртуальной жизни. В итоге мы получили программу, которая не обязательно посвящена играм, но обязательно содержит авторский взгляд на ту или иную тему.

- Вас не смущает, что передачи «Видеомании» и «Канобу» озвучивает один и тот же очень талантливый актер – Борис Репетур?

- Не смущает. Людей, чей авторитет в игровой среде непререкаем, очень немного. Неудивительно, что их приглашают на разные ресурсы, в разные программы. Борис Репетур озвучивает еще и игры, и ролики к ним, и голос его всегда узнаваем и рождает самые положительные эмоции у людей, которые росли на первых российских программах о компьютерных играх.

- Каким вы видите будущее «Канобу»?

- Мы сейчас уже пришли к схеме, когда ежедневно с понедельника по пятницу на сайте размещается одна «большая» передача: «Киллер Тайм», «Хождение по играм» или «Мама, иду!», «КиноКанобу», «Не баянь!» и «Канобувости». Параллельно с ними четыре дня в неделю выходят «Канобу-Вести», в которых отражаются важные игровые новости минувшего дня и самые значимые события на портале.

В планах увеличить количество собственных репортажей и интервью. Информация из первых уст может быть очень востребованной, поэтому стараемся договариваться с российскими и зарубежными издателями и разработчиками о всевозможных эксклюзивах. Конечно же, будем совершенствоваться в создании собственных обзоров и превью, в локализации трейлеров. Ну и новые программы тоже не исключены, суббота и воскресенье у нас пока еще свободны.

На следующей странице - о Level UP.

Евгений Попов, главный редактор Level UP

Про предел совершенству. Про лицо Антона Логвинова. О судьбе новостной передачи «Пульс» и о том, почему Level UP одновременно интересен читателям «СИ» и «PC Игр».

Level UP - молодой видеожурнал от Gameland, пришедший на замену морально устаревшим дискам с роликами для «СИ» и «PC Игр». Недавно вышел только четвертый выпуск, так что редакция пока робко прощупывает почву, определяется с форматом и аудиторией. В интернете Level UP еще никак не представлен, разве что в виде раздач на известном торрент-трекере.

- С чего начался Level UP? Пришлось ли повоевать за концепцию в том виде, в котором она сейчас существует? Насколько последние выпуски соответствует Вашему представлению об идеальном видеожурнале?

- Видеожурнал начался с понимания того, что текущая концепция дисковых приложений к журналам «Страна Игр» и «PC Игры» не отвечает современным рыночным требованиям. Воевать за концепцию не пришлось – идею руководство полностью поддержало и поддерживает. Нам очень сильно помогает. И это прекрасно.

Предела совершенству, как вы понимаете, нет. Как только Level UP будет соответствовать моим представлениям об идеальном видеожурнале, я сразу же передам бразды правления новому главному редактору. Пока что работы непочатый край – создавать новое, переделывать старое. Идей масса, глаза у всех горят – я очень рад, что команда относится к своей работе ответственно, и мы видим явные улучшения от номера к номеру.

- Сколько человек сейчас в команде Level UP?

- Около 30 человек занимается непосредственно творческой частью. Техническими вопросами занято 10 человек.

- Как оцениваете качество игрового видео в России? Скажите вкратце и, желательно, цензурно, что думаете о «Канобу», Games-TV и, конечно, о «Видеомании»?

- Спасибо, конечно, что Вы попросили меня сделать это цензурно, а то бы я обязательно ввернул пару ху*в. А теперь по делу. Первоначально нам казалось, что именно «Видеомания» - наш основной конкурент. По прошествии пары месяцев мы поняли, что ни в коем случае не хотим быть похожими на это скучное, вялое (пусть и грамотное по существу) изделие. И, при всем уважении к господину Логвинову, так сильно любить себя и свое лицо на экране и стараться продемонстрировать его везде – ну это как-то негуманно по отношению к зрителю. Однотипные материалы, усталость во всем. Однако у «Видеомании» мы многому научились, и есть масса вещей, которым мы завидуем и с удовольствием бы переняли некоторый опыт.

Мне очень нравится по качеству продукт, который производит «Креатент» (Games-TV) – хорошая профессиональная база, масса интересных идей.

Что касается видеоматериалов «Канобу» – отличные есть программы, и я считаю, что именно за таким форматом будущее игрового видео. Лично мне не все нравится, но задор, который присутствует во всех без исключения материалах – это крайне важно, и здесь они молодцы.

- С 3-го выпуска в Level UP отсутствует новостной «Пульс». Переделываете? Или новости в ежемесячном приложении стали неактуальны?

- Да, от «Пульса» отказались в первую очередь по причине неактуальности. Люди получают информацию в среднем через 2 месяца, что весьма странно. Первоначально была идея выпуска новостного блока с аналитической составляющей, обсуждениями, но пока окончательных решений не вынесено.

- Планируете ли перенести часть контента в интернет? Например, те же новости и анонсы передач?

- Конечно, такая идея есть, и мы готовимся к выходу в сеть. Уже сейчас есть ощущение, что «королевство маловато».

- Level UP распространяется сразу с двумя игровыми журналами – с «СИ» (консоли, аниме, легкая ненависть к PC) и «PC Играми» (моды, железки, лютая ненависть к приставкам). Как удается работать на две довольно разные аудитории?

- Я не считаю, что аудитории разные. Аудитория одна – фанаты и любители игр. Первоначальное разделение по контенту было следующим: 60% мультиплатформа, 20% платформа «только PC», 20% платформа «только консоли». То есть каждый найдет, что посмотреть на диске. Мне лично приятно, что у каждой аудитории будут свои любимые программы.

- Каково приоритетное направление развития Level UP?

- Улучшать качество, реализовать несколько новых программ, доработать старое. Есть масса проблем – как технических, так и творческих. Слушаем наших зрителей и совершенствуемся.