7 российских брендов косметики, созданных женщинами

Последнее десятилетие российский бьюти-рынок переживает взрывную фазу развития: растёт интерес к локальным маркам среди потребителей, ценность осознанного ухода и экологичных подходов. Всё больше брендов создаётся женщинами и для женщин — среди них эксперты в косметологии, предпринимательницы, блогеры и энтузиастки индустрии. Они выстраивают собственные философии ухода, основанные на научных данных, исследованиях природных компонентов и этических концепциях.

В этой подборке — 7 российских брендов (и один международный, созданный российской ученой), которые предлагают эффективные формулы, глубокую экспертизу, современные продукты и осмысленный подход к красоте.

• Как выбрать лучший солнцезащитный крем для лица

Russian Beauty Guru

• Основательница бренда: Наталья Ракоч, врач-терапевт и эксперт в косметической индустрии

Современный бренд декоративной косметики с акцентом на профессиональный подход, сильный маркетинг и честные формулы. Russian Beauty Guru вырос из глубокого понимания индустрии и любви к русской эстетике, дерзкой, выразительной, многослойной. В каждом продукте — синтез функциональности, экспертного подхода к макияжу и особый культурный код. Производство осуществляется преимущественно в России с использованием проверенного сырья из Европы и Азии, а в разработке участвуют ведущие визажисты страны.

• Фишки бренда
• — Формулы, созданные на основе опыта и запросов профессиональных мэйкап-мастеров* — Русская идентичность бренда нарочито акцентирована в упаковке, нейминге и подходе — от «Черной Москвы» до «Ай да Пушкина!»
• — Открытая система коллабораций с визажистами, которые участвуют в создании продуктов и получают роялти
• — Концепция «доступного люкса»: премиальные товары по разумной цене, которые не исчезнут с рынка

• Бестселлеры

• Водостойкая удлиняющая тушь «Черная Москва»

• Жидкая подводка «Прямые руки»

• Помада-бальзам Russian Nude с натуральной гаммой и сатиновым финишем

• Термотушь «Московский шоколад»

• Палетка нюдовых теней от визажистки Лены Ясенковой

• Тональная основа «Молодость» с L-аргинином от Тима Лео

CIRKLE

• Основательница бренда: Ксения Шипилова, бизнес‑вумен, создательница салонного проекта Keep Looking, блогер

Cirkle — российский бренд экологичных, веганских и удобных в использовании средств для волос и кожи. Запущенный Ксенией Шипиловой бренд специализируется на твёрдых шампунях и средствах для душа, ориентированных на активных пользователей с предпочтениями в духе eco-концепции. Продукция производится в Испании по экологическим стандартам, в биоразлагаемой упаковке, без сульфатов и парабенов.

• Фишки бренда
• — Твёрдый формат продукции с минимальным расходом, долговечный и удобный в путешествиях
• — Экологичность — без сульфатов, парабенов, cruelty‑free, полностью перерабатываемая упаковка_ — Веганский состав — природные масла и экстракты, отсутствуют животные компоненты и тестирование на животных_ — Производство в Европе — высокие стандарты качества и свежие ингредиенты, сертифицированный уход.
• — Разнообразие линий по типу волос — например, SKY для нормальных, PETAL для сухих, SMART‑формулы для чувствительных — каждая с адаптированной мягкой пеной и ароматом

• Бестселлеры

• Шампуни SKY, PETAL для сухих волос, PURE для жирных волос и универсальный семейный SUNSET

• Эко‑мешочки и кейсы PETAL, SUNSET и SKY для хранения и транспортировки твёрдых шампуней

• Скраб для тела с маслом жожоба Silk

• Очищающее средство 3-in-1 с абрикосовым скрабом для волос и тела

SmoRodina

• Основательница бренда: Анастасия Семёнова, технолог

Натуральная косметика родом из Магнитогорска с акцентом на эффективность, доказательность и ответственное отношение к окружающей среде, которые объединились в философии Smart Skin Science. SmoRodina производит продукты в экологичной упаковке, пригодной для переработки и/или повторного использования. В ассортименте бренда — несколько функциональных линеек для каскадного ухода с эффективными компонентами, обширная категория косметики для тела, твердые средства для умывания и душа, ароматерапия и уютные массажные свечи.

• Фишки бренда
• — Вдумчивые разработка и тестирование продуктов_ — Современные активные компоненты с доказанной эффективностью_ — Reuse, recycle и даже больше: компания планирует выпустить компостируемую тару собственного производства

• Бестселлеры

• Энзимная пудра для проблемной кожи с цинком и салициловой кислотой

• Гиалуроновая сыворотка для увлажнения

• Гидролат Розы и Лаванды для длительного увлажнения

• Скраб-желе «Черная смородина»

• Крем-флюид для кожи вокруг глаз с лизатами Bifida и кофеином для уменьшения отёчности (линейка Microbiome)

Openface

• Основательницы бренда: Журналистка Кристина Фарберова, финансистка Наташа Мартынова, продакт-менеджер Дина Березина

Инновационный российский бренд персонализированной косметики, основанный на синтезе skin science, дерматологии и технологий. Openface предлагает уход, адаптированный под конкретные задачи кожи с помощью AI-диагностики и дерматологических данных. Персонализированные продукты подбираются на основе фото, анкеты и анализа состояния кожи, а формулы разрабатываются индивидуально. В производстве используются безопасные активы, минималистичный состав и клинически подтверждённые компоненты.

• Фишки бренда
• — Индивидуальные формулы по результатам AI-диагностики и дерматологической верификации
• — Осознанный уход с акцентом на образование: бренд обучает пользователей skin science через рассылки и гайды
• — Современный подход к продукту: активные кислоты, AHA/BHA, энзимы, минимализм в составах, дизайне и упаковке
• — Производство в России, экспортный потенциал и омниканальность (не только онлайн-продажи и маркетплейсы, но и размещение в аптечных сетях)

• Бестселлеры

• Персонализированная сыворотка для лица на основе AI-диагностики

• Гель для душа Shower Power с кислотами для мягкого отшелушивания и поддержания микробиома

• Крем для тела Acid Cloud с AHA/BHA и энзимами против акне, неровностей и кератоза

• Шампунь To the Roots

• Солнцезащитный флюид SPF 50+

Laboratorium

• Основательница бренда: Мария Румянцева, энтузиастка натуральной косметики

Натуральная косметика ручной работы из Санкт‑Петербурга. Laboratorium сочетает научный подход, веганскую этику и локальные природные компоненты, чтобы создать эффективный уход без компромиссов. Бренд выпускает продукты в собственной лаборатории. На производстве каждый элемент будущего продукта проходит испытания эффективности и безопасности.

Формулы Laboratorium состоят исключительно из растительных масел, глин, солей, трав, минералов и натуральных консервантов. Это веганская косметика, она изготавливается полностью вручную, не тестируется на животных и не содержит синтетических компонентов — таких как минеральные масла, парабены, продукты нефтепереработки и животные субстанции.

• Фишки бренда
• — Честная «натуралка» с доказательным подходом: природные ингредиенты — тщательно проверенные, эффективные и безопасные
• — Ручной труд и индивидуальность: каждая партия — маленький тираж, выпущенный вручную, с вниманием к деталям* — Этический и экологичный подход: веганская формула, отсутствие тестов на животных, раздельный сбор мусора и упаковки, соответствие ECOCERT.

• Бестселлеры

• Серия сухих органических скрабов Убтан, адаптированная для «северной» кожи

• Сыворотка с голубым ретинолом 2%

• Гель для душа с рябиной Ashberry Shower Gel

• Сухое молочко для ванны Сосна и Мандарин

• Крем для тела после загара Инжир и Ментол

Botavikos

• Основательница бренда: Яна Вершигрук, бьюти-эксперт

Botavikos — это российский бренд натуральной косметики и ароматерапевтических продуктов, основанный на синергетическом слиянии природы и науки. Начав с производства эфирных масел, стартап вырос в полноценную косметическую марку с акцентом на заботу о коже, ментальном балансе и осознанном потреблении.

Философия Botavikos строится на принципах Clean Beauty: натуральные ингредиенты, прозрачные формулы без силиконов, минеральных масел и парабенов, а также экологичная упаковка и бережное отношение к окружающей среде.

Продукция бренда — уход для лица, тела и волос, эфирные масла и смеси для диффузоров, сухие шампуни, кондиционеры и другие продукты на безводных формулах, а также уникальная коллекция ароматов для дома и тела.

• Фишки бренда
• — Глубокая экспертиза в ароматерапии
• — Многолетний опыт создания эффективных формул с натуральными активными компонентами
• — Этичный подход к производству: минимизация отходов, перерабатываемая и переработанная упаковка
• — Лаконичный скандинавский стиль во всём — от дизайна до философии ухода

• Бестселлеры

• Увлажняющий крем для сухой и обезвоженной кожи Moisturizing & Care с ароматом вербены и мяты

• Крем для рук, коленей, локтей, пяток Aromatherapy Recovery

• Эфирное масло Жасмин Jasminum Grandiflorum

• Акварельные тинт-бальзамы для губ на основе веганского воска и биоэкстрактов

• Успокаивающий бессульфатный твёрдый бальзам для чувствительной кожи головы

Onme

• Директор бренда: Софья Пустошкина

Технологичное питерское бьюти-производство с упором на качество, натуральность и пользу: в линейках действительно нужные продукты по разумным ценам. Твёрдые принципы компании: 99,5% натуральных ингредиентов, честные составы на русском языке, где синтетические компоненты выделены отдельным цветом.

• Фишки бренда
• — Доказательный подход
• — Максимум натуральности и «зеленые» принципы_ — Образовательная миссия: в соцсетях компании пользователей консультируют и учат читать составы косметики_ — Современные уходовые средства: пудры для умывания и очищения кожи головы, пенки-флюиды, продукты-эксфолианты

• Бестселлеры

• Гель-эксфолиант для душа «Розмарин и лайм» с порошком вулканической пемзы

• Многофункциональная очищающая пудра для кожи с гиперсекрецией себума

• Флюид для лица «All-in»

• Шампунь для глубокого очищения IT

• Пудра-скраб для умывания для всех типов кожи

Meder Beauty Science

• Основательница бренда: Тийна Медер, врач-дерматолог, биохимик

Хотя Meder Beauty Science — швейцарский косметический бренд класса high-end с международной известностью, его создательница родилась, выросла и получила медицинское образование в СССР, а на сегодняшний день является гражданкой России.

Подход одного из самых технологичных в мире уходовых брендов основан на том, что кожа — это экосистема, состоящая из человеческих клеток и миллиардов живых микроорганизмов. Решения Meder Beauty содержат пребиотики, пробиотики, биотехнологические пептиды, эпигенетические ингредиенты и органические растительные экстракты, которые дают видимые результаты даже при серьёзных проблемах с кожей.

• Фишки бренда
• — Медицинская дерматокосметика с упором на микробиом, сосудистую сетку, чувствительность и хроностарение
• — Подходит для использования после инъекций и процедур* — Для кожи любого типа и возраста — особенно эффективен при куперозе, акне, розацеа, гормональной нестабильности и возрастных изменениях
• — Профессиональные протоколы и домашний уход — линейки сочетаются для каскадной терапии
• — Формулы без отдушек, спирта и силиконов — безопасно для всех

• Бестселлеры

• Red-Apax Serum, успокаивающая сыворотка при розацеа, акне и куперозе, работает с воспалением и капиллярами

• Myo-Fix Concentrate — альтернатива ботоксу в ампулах: расслабляет мимические мышцы, разглаживает лоб и межбровье.

• Лифтинг-крем Arma-Lift Cream с эпигаллокатехином и пептидами для зрелой кожи

• Тканевая маска Net-Apax Mask для экстренного снятия раздражения и покраснений

• Плотный крем Blepharo-Rich Eye Cream для области вокруг глаз

• Барьерный крем Salva-Derm Cream для сверхчувствительной, сухой и реактивной кожи, включая кожу младенцев

Российские бренды уходовой и декоративной косметики стали по-настоящему набирать популярность и завоёвывать клиентскую лояльность — не только за счёт тренда на локальные производства, но и благодаря реальному качеству, продуманным формулам и честному подходу. Эти марки не просто создают кремы и шампуни — они формируют новое представление о том, какой может быть российская косметика: экологичной, эффективной, персонализированной и даже глубоко человечной. А доступность товаров на любимых маркетплейсах и в магазинах российских городов — вселяет надежду на лучшее и немного уверенности в завтрашнем дне.

FAQ

• Какие российские бренды косметики созданы женщинами?
• Значительная часть современных российских брендов косметики созданы женщинами. Среди популярных: Russian Beauty Guru, Elska, Teana, Botavikos, SmoRodina, Openface, Onme, Laboratorium и др.

• В чём преимущества российских брендов уходовой косметики?
• Доступность, прозрачная система сертификации, составы на русском языке и локальные ингредиенты — таковы основные преимущества российских уходовых косметических средств.

• Где можно купить российские бренды декоративной косметики?
• Большинство брендов представлены на всех популярных маркетплейсах, если выбирать из оффлайн-магазинов наиболее широкий ассортимент представлен в Рив Гош, Золотом Яблоке и ЛʼЭтуаль. Натуральную и веганскую косметику также можно найти в специализированных магазинах и точка продаж zero waste.

• Почему стоит выбирать российские бренды профессиональной косметики?
• Российские бренды интенсивно развиваются и работают над своей конкурентоспособностью, кроме того они доступны для заказа и покупки, могут принимать ваши претензии на вашем языке, чаще всего не требуют перевозок из-за границы (это экологично).