Знания по подписке: почему сейчас самое время начать слушать аудиокниги
Историю шведского предпринимателя Йонаса Телландера, запустившего стриминговый сервис аудиокниг Storytel, вполне можно рассказывать на курсах личностного роста и бизнес-тренингах. Инженер химической промышленности по образованию, Телландер построил сверхуспешную карьеру в гигантской корпорации Roche — но затем бросил престижную работу ради собственного бизнеса. Отчаявшись найти инвесторов, готовых спонсировать перспективную, но рисковую идею подписного сервиса традиционными способами, он пошел с ней на телевизионное реалити-шоу для предпринимателей, где доказал состоятельность своей идеи и убедил спонсоров вложиться в нее.
Получив миллион долларов стартового финансирования, Телландер разработал стриминговую платформу, которая уже насчитывает больше полумиллиона подписчиков по всему миру.
Сейчас в Швеции, согласно исследованию самой Storytel, доля аудиокниг приближается к 65% от всего объема проданной литературы. В прошлом году Storytel официально появился в России. Мы пообщались с теми, кто делает сервис в нашей стране, чтобы узнать, как они хотят поменять литературный рынок в России и что чаще всего слушают россияне.
Йонас Телландер.
Аудиокниги — это самый настоящий сторителлинг. Рассказыванию историй столько лет, сколько лет способности людей разговаривать друг с другом. То есть восприятие историй на слух — древнейший навык человечества. Конечно, прослушивание текста требует определенной концентрации, и кому-то не нравится, что голоса, которыми герои произведений разговаривают, звучат не так, как ты себе их представлял. Может казаться, что кто-то настойчиво пытается влезть тебе в воображение — и голос чтеца иногда становится реальным барьером между тобой и авторской идеей.
Но вместе с тем аудиокниги решают одну из главных проблем, из-за которой люди читают реже, чем им хотелось бы — проблему дефицита времени. В этом плане конкурентов у них нет, ведь вы можете слушать там, где не можете читать: за рулем, во время пробежки, готовки, уборки, в тренажерном зале и в метро — в любой момент, когда заняты руки, но не занята голова. Storytel приводят интересную статистику: 70% шведов, которые начинают слушать аудиокниги, до этого активно не читали. Слушать проще и удобнее — главное, привыкнуть.
Мы живем в эпоху фаст-фуд-контента, когда умнее и начитаннее хочется стать за 15 минут. Поэтому в Storytel верят, что стриминг — это то, что поможет аудиокнигам выбиться в мейнстрим.
Подписка — гораздо более удобный формат потребления для миллионов людей, что здорово доказали Spotify, Apple Music и другие похожие сервисы, навсегда изменившие лицо индустрии. И не только музыкальной! Стриминг прижился в мире кино и телевидения (Netflix, Hulu, Amazon Prime) и даже в игровом бизнесе: EA запустили Access и продолжают развивать его, а Microsoft активно двигают Game Pass, предлагая платить не за каждую игру отдельно, а за всю обширную библиотеку, но раз в месяц.
Почти все сотрудники российского Storytel в одном кадре
То же самое и с чтением. Книги — это, конечно, замечательно, но дорого. Когда у тебя есть 500 рублей, и ты хочешь потратить их в книжном магазине, нужно быть абсолютно уверенным, что ты действительно будешь это читать. Аннотации на задней стороне обложки чаще всего ни о чем не говорят, и как бы ни хвалили новый модный роман популярного писателя литературные критики, ты никогда не знаешь наверняка, сойдешься ли с ними во мнении.
Это как покупать альбомы неизвестных групп в iTunes: вне зависимости от того, зашел ли тебе «ироничная прорывная пластинка» очередного фрэшмена, ты за него уже заплатил. Именно поэтому люди, которые слушают музыку по подписке, потребляют больше — они не привязаны к своим покупкам и более свободны в выборе. И при этом платят меньше.
В этом и заключается концепция Storytel. За 449 рублей в месяц, что сравнимо с ценником романа в твердом переплете, ты получаешь доступ к 10 000 аудиокниг на русском и 60 000 — на английском. Послушал — не понравилось, бросил, выбрал что-нибудь еще. Никаких ограничений. Именно стриминг отличает Storytel от, например, Audible — цифровой витрины аудиокниг от Amazon. До покупки в нем можно разве что прочитать описание и прослушать сэмпл, но в любом случае придется заплатить за каждую книгу и обязательно скачать ее на смартфон.
Стены офиса Storytel расписаны симпатичными тематическими «граффити».
Море контента подкупает, но не каждый способен двадцать часов подряд слушать эпичный фэнтезийный роман, написанный витиеватым языком. Даже если у чтеца прекрасно поставленный голос и четкая дикция. В Storytel это понимают, поэтому библиотека сервиса наполнена и короткими форматами: рассказами, научно-популярными статьями, лекциями (золотая жила для студентов!).
Есть час, пока едешь в метро, но нет желания следить за перипетиями условной «Игры Престолов»? Послушай краткую историю появления Вселенной. Хочется на весь день погрузиться в классический роман Фолкнера или Достоевского? Как угодно! Каждый месяц в библиотеку добавляется около ста наименований — есть из чего выбрать. Столько нет ни в одном сервисе, предлагающем аудиокниги. Можно даже Донцову послушать — никто ведь не увидит. Зря смеетесь: после выхода «Пятидесяти оттенков серого» продажи непрозрачных обложек для книг выросли по всему миру!
Кроме того, Storytel пригодится тем, кто изучает английский. Лучший способ выучить язык — погрузиться в языковую среду, ежедневно слышать иностранную речь, привыкать к звучанию незнакомых слов. Аудиокниги предлагают такую возможность — тем более в плеере Storytel есть возможность замедлить речь диктора, чтобы было проще разобрать слова. Или, наоборот, ускорить, если хочется «проглотить» материал как можно быстрее.
Внутри офиса есть студия, где
актеры-чтецы записывают аудиокниги.
Про оффлайн-прослушивание тоже никто забыл: вы можете скачать все понравившиеся аудиокниги и слушать их и без подключения к интернету. А еще поставить таймер, если любите послушать что-нибудь перед сном: в указанный час воспроизведение автоматически остановится.
В российском Storytel работает меньше десяти человек, но в плане принятия решений подразделение практически независимо от шведской штаб-квартиры. Все книги выбираются нашими соотечественниками с учетом вкусов российских читателей. Со стороны Швеции — финансирование, концепция и технологии.
У Storytel есть три фактора, влияющих на подбор книг для сервиса. Первый — самый очевидный — популярность, шумиха, хайп. Если хорошо продается бумажная версия, скорее всего, и в формате аудио она будет интересна аудитории. Второй — незаполненность ниш. Скажем, в приложении дефицит коротких интеллектуальных форматов (ну или эротической литературы — такая тоже есть). Ну и третий — личная убежденность кураторов сервиса в том, что аудиокнига «взлетит».
Эти же люди собирают для российского Storytel уникальный контент. Так в сервисе появился цикл «Библиотека смыслов» с лекциями об исторических личностях и деятелях культуры — на манер знаменитых лекций Дмитрия Быков (они, кстати, тоже есть в Storytel). Второй подобный проект — «Сторителлинг для школьников». Это тоже лекции, но прочитанные известными и заслуженными российскими преподавателями.
Пожалуй, самый интересный формат в Storytel — аудиосериалы — только готовится к запуску. Сценаристы создают истории, каждая глава которых длится около часа и выходит раз в неделю. Все, как в обычных сериалах: плот-твисты, клиффхэнгеры и неожиданные концовки. Ближайший пример — Welcome to the Night Vale, популярный подкаст о жизни вымышленного города Найт Вейл, затерянного где-то в одной из американских пустынь. В какой-то момент он стал пользоваться такой популярностью, что его создатели, Джозеф Финк и Джеффри Крэйнор, поехали по стране с живыми выступлениями.
Запустить свои аудиосериалы у нас Storytel обещают осенью.
Зато уже сейчас работает система рекомендаций, похожая на ту, что есть в Apple Music. На главной странице приложения регулярно появляются подборки: книги о личностном росте, десятка «летних» романов и так далее. Все это отбирается вручную главным редактором проекта, Анастасией Завозовой. Это она перевела на русский знаменитый роман «Щегол» Донны Тартт, и да, она действительно читала (а точнее — слушала) все, что рекомендует пользователям. Тартт получила за свой роман Пулитцеровскую премию, и теперь его можно не только прочесть, но и прослушать.
Как и крупнейшие музыкальные стриминговые сервисы, в Storytel встроены специальные алгоритмы, изучающие ваши вкусы и формирующие предложения, исходя из предпочтений других читателей.
Скажем, вы послушали новый роман Бориса Акунина. Кроме вас это сделало еще сто человек, и двадцать из них ушли слушать Лукьяненко, еще десять — Пелевина, а еще пять — научно-популярные лекции. Если вы уже слушали что-то, что тематически или жанрово пересекается с Пелевиным, вам, скорее всего, предложат что-нибудь из современной прозы, если слушали фэнтези — что-нибудь из фантастики. Чем больше вы пользуетесь сервисом, тем точнее будут рекомендации.
Конечно, система пока работает неидеально — стопроцентно угадать вкусы читателей практически невозможно. Поэтому Storytel перерабатывает ее с помощью нейросетей. В новой версии будет учитываться гораздо больше переменных. Представьте, что вы слушали книгу и забросили ее. ИИ запомнит это и, скорее всего, больше не предложит ничего подобного. Звучит просто, но дальше — больше. Если вы пару раз начинали слушать книги длиной в 20 часов — но каждый раз останавливаетесь на четырех — столь объемные произведения вам подкидывать перестанут, посоветовав взамен что-то более короткое.
Или другой пример: вы начинаете слушать две разные книги и спустя час бросаете — но между романами нет ничего общего, кроме чтеца. Очевидно, что вам просто не нравится голос этого человека.
Еще: скажем, вы с упоением слушаете и длинные книги, но регулярно прерываетесь в момент убийства. Все тексты романов пропускаются через алгоритмы, и нейросети распознают контекст, понимая, что хорроры и триллеры вам не по душе.
Это очень сложный проект, и над ним Storytel работает совместно с несколькими шведскими ВУЗами, занимающимися Big Data и машинным обучением. Новую систему начнут «выкатывать» ближе к концу года — книг на русском она тоже коснется.
Какой слушатель в России? Самые популярные категории
Первое место — художественная литература
Второе место — фантастика. У этого жанра самая стабильная доля, которая практически не меняется.
Третье место — научпоп, но эта ниша очень быстро растет. Шведы же, например, просто помешаны на детективах и триллерах — высшая позиция. На втором месте — научпоп.
В Storytel попадают книги от разных издательств, включая и те, что уже были озвучены до появления сервиса в России. Единственное требование — материал должен быть начитан профессиональным актером в звукозаписывающей студии. Любительские записи в приложение не принимаются.
Есть и книги, записанные исключительно для Storytel: сотрудники сервиса ведут переговоры с издателем, покупают права на аудиоформат. Текст книги рассылается нескольким чтецам и, после утверждения голоса, актер приходит в студию (или запирается в своей) и начитывает текст. Процесс небыстрый: на запись двадцатичасовой книги обычно уходит минимум в два раза больше времени.
Один из самых известных чтецов Storytel — Сергей Чонишвили, популярный актер театра и кино. Но широкой публике больше известно не столько лицо, сколько его баритон: Чонишвили — один из самых востребованных дикторов России, подаривший свой голос Доминику Торретто в «Форсаже», Роршаху в «Хранителях», Бивису и Баттхеду. И именно его вы слышите, когда смотрите, например, телеканал «СТС».
Для Storytel начитал больше тридцати произведений: от Акунина до «Тайной истории» Тартт, S. N.U.F.F. Пелевина и «Эйфью» Воннегута, а для нас — несколько невероятно мементичных фраз из видеоигр
И кто теперь скажет, что аудокниги — это невесело?
P. S. Подписка на Storytel стоит 449 рублей в месяц. Это существенно дешевле чем, в Швеции — там она стоит в три раза больше в пересчете на нашу валюту. Из этой не самой большой суммы 80% забирают правообладетели и цифровые платформы. Если вы до конца не уверены, хотите ли вы регулярно слушать аудиокниги, можно оформить двухнедельный пробный период, а уже потом — принять решение.
Что послушать в Storytel?
