25 апреля 2024Игры

Издательский директор Larian заявил о «смерти видеоигрового маркетинга»


Издательский директор Larian Studios Майкл Даус выступил на круглом столе State of PC Gaming, где высказался о том, что традиционный маркетинг «умер». По его мнению, в последнее время игроки куда чаще смотрят не на рекламные проспекты и трейлеры, а ориентируются на то, как студии относятся к игрокам.

Он также отметил, что во многом этому поспособствовало развитие цифровой дистрибуции. Если раньше издатели должны были «поставить игру на самом приметном месте в магазине» и обзавестись партнёрскими связами с этими самыми магазинами, то сейчас этот канал сбыта «практически остался в прошлом»:

Рекламу тоже больше не смотрят. Все каналы продвижения, которыми мы пользовались раньше, стали нежизнеспособны. Они стали куда менее важными — а всё потому, что игрокам надоело. Они просто хотят, чтобы с ними говорили честно, а не дурачили. Игроки хотят понимать, что, почему и для кого вы вообще делаете, — рассуждает Майкл.

Собравшиеся на круглом столе поддержали точку зрения Майкла. Издательский директор Larian также отметил, что сейчас лучшим местом для продвижения игр стали магазины, где они продаются:

Сейчас лучшим местом для продвижения игр стали магазины. Всё остальное бессмысленно. Мы в Larian дошли до этого в случае с Baldur’s Gate III — но нам понадобилось время, чтобы всё понять, — говорит он.

Запись круглого стола доступна на канале PC Gamer. Она длится 1 час и 20 минут:

Комментарии
Чтобы оставить комментарий, Войдите или Зарегистрируйтесь